1.3 APP应用开发经营者 15

1.4 电信运营商同手机厂商 15

1.5 电子商务运营商 15

1.6 其他潜在利润源 15

2、 人人网的利润点 15

2.1广告收入 16

            2.1.1 页面广告 16

            2.1.2公共主页 16

            2.1.3.植入广告 16

2.2 用户付费 16

2.2.1 VIP会费 16

2.2.2虚拟货币 17

2.3 同APP应用开发经营者的利润分成 17

2.4 从电子商务中获得的利润或者利润分成 17

2.5 同电信运营商和手机厂商合作获得的利润分成 17

3、 人人网的利润杠杆 18

3.1 人人网的业务结构 18

3.2 人人网利润源、利润点之间的联系 19

4、 人人网的利润屏障 20

六、人人网盈利模式的建议与完善 20

（一）强调用户体验，坚持用户体验为上 20

（二) 加大移动战略力度 20

（三) 完善内容生产机制 21

七、总结与展望 21

（一）总结 21

（二) 展望 21

参考文献 22

致谢 23

一、引言

（一）研究背景

自2004年SNS网站Facebook走红后，短短十年全球发展出众多SNS网站，在国内人人网、豆瓣网、开心网等SNS网站相继成立，早几年时国内几大主流SNS网站无论在网站流量还是覆盖人数上都位居互联网应用的前列。

但近两年随着移动互联网的蓬勃发展，国内传统SNS网站用户规模和活跃度出现了持续下滑，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》数据显示 ，截至2014年6月，三大社交类应用中，即时通信在整体网民中的覆盖率最高，为89.3%，其次是SNS社交网站，覆盖率为61.7%，再次是微博，覆盖率为43.6%。

国内传统SNS网站用户规模和活跃度的持续下滑，一方面是来自移动APP的挑战：近年来移动即时通讯迅速普及，微信、易信等工具纷纷出现，给传统SNS网站带来了不小的冲击，再加上各种社交类移动APP层出不穷、发展迅速，分流了部分传统社交网站的用户；同时另一方面，SNS网站自身经营也有不足，最近几年国内SNS网站同质化严重，创新速度缓慢，运营重心逐渐偏离，无法满足用户的需求，造成了大量用户的流失，而众多SNS网站的内容缺乏创新、抄袭成风也已影响到了整个SNS行业的发展。

曾经风靡校园的人人网，作为老牌社交网站，近几年由于受到移动互联网的冲击影响，再加上人人网自身盈利模式的不足，目前人人网用户流失、市值下跌、盈利情况不佳，经营业绩持续下滑。

因而本文尝试以人人网为例分析其主要的盈利模式，为其盈利模式的发展提供有建设性的思路，为当前国内SNS网站的盈利模式提供借鉴性，并对SNS行业有着重要的启示意义。 人人网国内SNS盈利模式研究(2):http://www.751com.cn/kuaiji/lunwen_45282.html