（二）研究目的及意义

 1、理论意义

    业界已认识到当前国内传统SNS网站盈利模式存在问题，对此业界已有一定探讨却未曾深入研究，缺乏运用系统科学的盈利模式体系分析其当前盈利模式的研究。因而本文尝试以人人网为例，借用斯莱沃斯基教授的盈利理论体系为分析工具，从利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障四个层面对目前人人网的盈利模式进行系统分析，这对国内其它SNS网站的盈利模式研究从理论上将起到一定的借鉴作用。

2、现实意义

    研究SNS网站人人网的盈利模式可帮助人人网发掘不曾重视的利润源、利润点，并为包括人人网在内的国内SNS网站的差异化战略及创新盈利模式提供重要参考；盈利模式的研究帮助人人网明确自身市场定位，引导建设能为用户带来更高用户体验的平台，提高网站的综合实力；现今国内传统SNS网站的盈利模式普遍存在问题，梳理当前人人网的盈利模式，对其它SNS网站具有重要参考价值。

（三）研究内容及方法

    1、文献分析法。通过图书馆的纸质文献、中国知网等期刊网的数据库及其他网络资源,查阅相关的学术文献、行业报告、媒体报道，将所有相关文献进行搜集整理，并在此基础上进行深入分析，归纳总结得出自己的观点。

    2、理论研究和案例分析相结合。通过理论研究结合现状对人人网进行个案分析，对其盈利模式进行分析评价，为适合其发展的盈利模式提出建议。

二、文献综述

（一）、国外研究

（二）、国内研究 

三、SNS网站的发展现状

（一）SNS概述

1967年，哈佛大学Stanley Milgram教授提出六度分割理论，理论的核心思想认为任何两个人之间建立联系，最多需要六个人，即最通过六个人你就能联系到世界上任何一个陌生人 。“六度空间”理论的提出打开了互联网世界的另一扇大门，将社交性网络的概念引入了互联网。

SNS在互联网领域有三种含义，一是指Social Networking Service，即社会性网络服务。二是指Social Networking Software，即社交网络软件。三是指Social Networking Site，即社交网站。在这层含义中，SNS是给用户提供社会性网络服务的社交网站，为用户建立各种联系、实现沟通及交流提供了网络平台 。

狭义的SNS，是指像Facebook这样的社交网站，是在互联网发展中形成的新型网站`751*文+论]文|网\www.751com.cn。而从广义上来说，博客、具有分享功能的视频网站，甚至是即时通信软件，都包括在SNS的概念中。

本文研究的SNS是指狭义SNS范畴，在国内这类型的网站主要包括QQ空间、朋友网、人人网、开心网、豆瓣网等。

（二）国内SNS网站现状概况

    近年来国内传统SNS网站用户规模和活跃度持续下滑，下文将根据SNS网站的用户覆盖率及网站流量数据两方面对目前国内SNS网站的发展现状进行概述。

1、用户覆盖率

    中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2014年中国社交类应用用户行为研究报告》，数据显示，截至2014年6月，三大社交类应用中，整体用户覆盖率最高的为即时通信，其次为社交网站，最后为微博。其中即时通信（IM）的整体用户覆盖率达到了89.3%，微博的整体用户覆盖率为43.6%，SNS网站（包含QQ空间）覆盖率为61.7%。尽管传统SNS网站近年来活跃度呈现下降趋势，但由于QQ空间转型成一般意义上的社交网站，整体来看覆盖率仍较为广阔 。

    从图1各SNS网站的渗透率来看，使用过QQ空间的用户比例为57.3%，远超其它SNS论文网站；其次为人人网，过去半年使用过人人网的用户比例为16.4%；覆盖率分别位列第三、四、五位的SNS网站是朋友网、开心网、豆瓣网。 人人网国内SNS盈利模式研究(3):http://www.751com.cn/kuaiji/lunwen_45282.html