二 国外电子竞技产业发展状况

国外电子竞技产业的发展已较为成熟，当今国外的电子竞技发展处于上升期，年产值达到了40亿人民币，而现在国外的电子竞技已经不只是一项体育项目，更是成为一项拥有巨大商机的竞技体育产业[5]。电子竞技产业比较发达的国家主要有韩国、美国及欧洲。美国的CPL（电子竞技职业联盟）是电子竞技的主力军，CPL是最有影响力的一个机构，而它也是许多网络竞技游戏比赛的组织者，美国通过电竞职业赛事的举办拉动了国家经济的增长。CPL、WCG（韩国）以及ESWC（法国）并称为世界三大电子竞技赛事。1997年金融风暴席卷亚洲，韩国受到金融风暴的影响，国民经济一蹶不振，韩国国土资源十分有限，这也成为了制约其跻身现代化工业强国的软肋。因此，韩国政府在金融风暴后，制定了依靠IT产业、软件产业等“软工业”，代替重型机械制造、化学化工等“重”产业的经济战略，开始实施一系列改变产业结构的举措，很快一批新兴的，不太受资源、土地等因素制约的产业开始在韩国兴旺起来[6]。韩国电竞产业重视包装选手，利用媒体宣传电子竞技节目、播放电子竞技比赛，通过媒体的宣传打造电子竞技明星，明星效应带来超高的节目收视率。韩国电子竞技的职业运动员可以获得很高的收入，他们待遇很好，很多大牌的职业选手年薪百万。值得一提的是，在韩国电竞职业选手与影视明星拥有着相同的社会地位。韩国政府为电竞选手提供了很多参加欧美职业比赛的机会，与欧美电竞选手的交流和切磋使得韩国的电竞职业选手不断地提高自身的实力和水平。韩国最为知名的三星公司是每届WCG的直接赞助商，由于电子竞技的爱好者以年轻人为主，这正好与三星公司产品的市场消费群体相符合，因此三星公司每年花巨资赞助WCG，对电竞赛事的投入给三星公司带来了可观的经济利益。《英雄联盟》在韩国的发展状况是最好的，韩国有世界顶尖的英雄联盟职业团队，在英雄联盟全球总决赛中韩国队伍多次取得优异成绩，S5总决赛中韩国SKT T1获得冠军，韩国选手李相赫（Faker）更是成为电竞神话，作为电竞圈里最闪耀的明星而存在。韩国政府对此款游戏的宣传和营销给予了较大的支持，英雄联盟在韩国的营销模式是值得我们学习和借鉴的。

韩国电子竞技的发展模式与欧美的发展模式有所不同：

首先，欧美电子竞技赛事在理念上与韩国有较大差异，受到欧美文化环境的影响，欧美人更习惯于亲自参与电子竞技运动并在其中寻找自身的价值，欧美国家重视电子竞技游戏玩家的个人体验，认为电子竞技产业的价值在于电竞游戏的参与者。而在韩国，电子竞技产业是国民经济的支柱产业之一。1999年，OGN成立专业游戏电视台，韩国首次在游戏领域有了自己的传播媒体，韩国国内营造出来的崇尚电子竞技的风气使得大众将这项运动提升到了与足球和围棋并列的地位，正因为如此很多非游戏玩家也进入了这个行业，而成功的职业选手则成为明星，韩国认为电子竞技的价值在于这个行业的产业化、在于电竞本身所创造的价值。

其次，欧美国家电竞赛事组织模式主要以现场比赛为主以电视转播为辅，欧美电子竞技的商业模式主要以业余电子竞技爱好者为客户，欧美电竞企业十分关注业余玩家和非玩家市场。欧美赛事的组织上就更注重赛事的公平性和专业性，舒适性和感受度是其考虑的重要指标。而韩国的电竞商业模式则更注重赛事的宣传及电竞选手的包装，这其实是一种注意力经济。扩大比赛的知名度、提高媒体和观众的接受程度是韩国电竞产业发展的一种方式，韩国人将电竞比赛上升到国家荣誉的高度，因此许多人才会关注这个产业。由此可见，韩国对电竞产业的发展与欧美相比更注重包装和宣传。 从《英雄联盟》的成功研究我国电子竞技产业的发展(2):http://www.751com.cn/tiyu/lunwen_42171.html