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最近几年平板电脑市场火热，苹果、三星及其他品牌厂商、白牌厂商呈现出三足鼎立的态势。根据多个市场调研机构的数据显示，2013年全年平板电脑总出货量超过2.5亿台，其中苹果超过7000万台，三星及其他品牌超过8000万台，白牌平板电脑则会超过1亿台。从2013年的全球出货量来看，总体规模同比2012年实现了翻一番的目标，非苹果品牌与中国白牌是两大发展最迅速的市场。
过去的2013年，我们看到了国产平板电脑厂商的迅速崛起，市场已经呈现出三足鼎立的格局即苹果、非苹果品牌与中国白牌，三者之间的市场出货量预计分别达到了7000万台、8500万台、1亿台，最大的市场增长来自于中国白牌厂商的崛起和非苹果品牌如三星、联想、华硕等公司的爆发。2013年的总体的市场占有份额来看，IPAD的市场占有比例已经下降至不足30%，但是IPAD的累计出货量超过1.8亿台，仍然具备无可匹敌的地位。虽然，2013年10月以来，ipadAir和ipadminiRetina带动了Q4季度ipad的购买热潮，ipad仍然证明是市场最炙手可热的产品，但是ipad在整个平板电脑市场的激烈竞争环境下，份额下降是大势所趋，平板电脑已经进入大众阶段。
在这个智能手机、平板电脑和其他移动设备唱主角的时代，微软在个人电脑领域地位开始动摇，并先后被苹果和谷歌所超越。热捧的移动领域大势所趋，无论是微软还是英特尔目前都处于掉队的节奏。不过，两家航母级企业凭借着雄厚实力和财力，调转船头的速度还是非常及时的。操作系统方面，微软寄予厚望的 Windows 8/8.1全面打开触控的大门，推出了自家的Win8系列的平板和手机，希望在智能手机和平板领域也占有一席之地。Win8平板的市场发展在这一年来势头不见，甚至有超越安卓平板之势。如今，微软更是将其升级至win8.1，安全性能全面优化，也受到消费者的青睐和一致好评。本论文主要研究的方向是Win8平板的未来发展趋势。
(二)研究意义
如今高科技电子设备发展的如此之快，谁都无法料到苹果的iphone会如此畅销，甚至逼死了之前风光无限的手机厂商Nokia。可见想要在高科技领域立足，必须有着超前的眼光和独特的风格。就拿平板市场的发展来说，在IPAD一推出的爆红，带有垄断性质的绝对市场，到之后谷歌的安卓平板慢慢壮大，它在安卓平板市场逐渐赶上IPAD，甚至在某些国家的销量可以超过IPAD，如今微软也推出了自己的平板Surface，同时带领着其他OEM厂商杀入平板市场的争夺战之中，在win8平板发售之后的一年内，有人看好win平板，有人看衰win平板，但是平板电脑未来的发展趋势是谁也不能断言的，可能是IPAD最终统一平板市场，可能是安卓超越IPAD成为平板第一大平台，或是Surface凭借其系统优势逆转平板电脑市场。本文就此问题进行资料整理和分析，希望通过消费者对3种平板电脑的喜好程度来推测未来平板电脑的发展格局。
本人试图通过问卷调查的形式，观察和思考消费者对于win8平板的喜好程度和接受程度，通过对实证结果和实证不足之处的分析以期和前人的研究结论做一比较，分析win8平板电脑的适用人群和win8平板电脑的竞争力，推测出未来平板电脑的分布格局。同时，通过这次论文的写作， 从应用的角度把自己四年来在主修专业课程以及辅修专业课程中所学过的有关市场营销与自身对平板电脑领域的了解进行很好地整合和总结。相信所学过的市场营销学，消费者行为学，电子商务，数据挖掘，企业战略管理理论等能够在此次的论文纂写过程中得到很好地应用。同时能够使得在其他课程，包括TRU的课程中所学的知识得到更好地梳理，触类旁通，为今后走上社会打下结实的基础。