4.3 研究对象与调查方式 21
5 研究数据分析 22
5.1 描述性统计分析 22
5.2 问卷信度效度分析 24
6 模型验证 31
6.1 相关分析 31
6.2 模型分析与修正 32
7 总结 35
7.1 研究结论 35
7.2 对策和建议 35
7.3 研究缺陷与改进方向 37
致 谢 38
参 考 文 献 39
附录 41
移动阅读用户采纳行为调查问卷 41
1 绪论
1.1 研究背景
2014年7月中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月底,我国网民规模达到6.32亿,互联网普及率为46.9%,其中手机网民规模达到5.27亿。手机上网的网民比例83.4%,超过了台式电脑和笔记本电脑69.6%和43,7%的上网率,成为第一大网络终端[1]。
2013年,工信部正式向我国电信,联通,移动这三家运营商发放了TD-LTE牌照,这项举措意着我国大步踏入4G时代[2]。越来越多的人开始接受在如电子书,智能手机,平板这样的移动终端上进行音乐,书籍等信息的下载。
从《2013年全国国国民阅读十大调查十大结论》显示,2013年我国成年公民图书阅读率为57.8%,较2012年上升2.9百分点;报纸阅读率为52.7%,较2012年下降5.5百分点;期刊阅读率为38.3%,较2012年下降6.9百分点;受到数字媒体,互联网技术迅猛发展的影响,数字阅读方式(网络在线阅读,手机阅读,电子阅读器阅读等)的阅读率为50.1%,较2012年上升9.8百分点[3]。
以上事实及数据都说明移动阅读由于相较传统阅读具有移动性,便携性等优势,已经被越来越多的人所接受。传统的阅读模式已经不能满足现代人的需求。因此,以移动阅读作为研究主体,从用户采纳行为的角度出发,探索哪些因素会对用户采纳产生影响是很有意义的。
1.2 研究意义
理论意义:移动阅读由于其相对于传统阅读模式的优势,越来越被用户接受,发展前景广阔。文献回顾表明从用户采纳的角度,使用技术接受模型对移动阅读进行的研究并不多见。所以,从用户角度出发,探索用户采纳移动阅读的影响因素,具有理论意义。
实践意义:在当今社会竞争的大环境下,“用户体验”成为了各大移动阅读终端厂商竞争力的重要组成部分。关注用户需求才能更好的促进移动阅读的发展。但是,现阶段对于用户的采纳行为研究还有所欠缺,这有可能对移动阅读的发展产生阻碍。所以,了解用户对移动阅读哪方面的需求较高,有利于技术更有针对性的发展,提高用户满意度和采纳态度,才能让更多的用户采纳移动阅读。本研究对于移动阅读的发展有一定的实践意义。
同时,从用户采纳角度对移动阅读进行研究,不仅对移动阅读产业本身有重大的理论价值和现实意义,也对其密切相关的其他领域有重要意义。
1.3 研究架构
第一章:绪论。本章提出了论文的研究背景及意义,同时对研究方法、研究创新点与难点及论文框架安排等进行了初步的说明。
第二章:文献综述。本章先对研究主题所涉及的主要概念进行界定。之后,对移动阅读的国内外研究现状以及发展情况进行了梳理和总结。
第三章:用户采纳模型构建与研究假设。本章首先对用户采纳行为进行基础分析,从传统采纳行为到发展的理论进行顺序梳理。之后对用户采纳模型的发展进行简要介绍。在对传统理论有了系统的认知后,提出本文研究模型的基础模型UTAUT,并且结合移动阅读的特点提出了移动阅读的用户采纳模型。最后对变量进行定义并提出研究假设。
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