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（二）相关建议及对策 20
参考文献 24
附录：大学生网络消费情况调查问卷 26
一、大学生网购研究背景及目的
（一）研究背景
现如今网络普及，电脑成本不断下降，网购已经慢慢地从一种新鲜事物而渐渐变为了人们日常生活中不可或缺的一部分。网购现在作为一种新的购物方式，正在凭其便捷、时尚等特点吸引大量的消费者。网购以其物美价廉、方便快捷等优势风靡当下，受到了消费者的青睐。网购消费异军突起，以大学生最为明显。据中文互联网数据资讯中心数据统计，在刚过去的2014年“双十一”网购活动中，有80%的大学生参加。据报纸报道，人人网联合华西都市报，进行了首个“大学生双十一消费行为”的调查。问卷涉及了将近百所高校，调查一共收回了1739份问卷，其中有效问卷1502份。据他们统计显示，有近八成的大学生参与到了此次双十一网购活动中。更有数据显示，仅支付宝系统，交易就达到每秒3万笔，而2013年系统峰值是1.5万笔每秒，增长速度令人惊叹。
在江苏师范大学，据某学生社团对“双十一”购物节本校学生网络购物调查显示，有68%的参购大学生进行了500元以下的购物，其中也不乏盲目参与抢购的大学生。调查还显示，男生购买力直逼女生，大四学生成购买主力军。女生天生爱购物，这一点不论是在线上还是线下都有体现。但是，受互联网便捷这一特点的影响，男生们也越来越喜欢网购，其热情度丝毫不逊于女生。相比较，男生女生网购的倾向产品大不一样。男生们倾向于购买运动衣物和电子产品，但是女生大多更青睐于衣服及护肤品等。该社团负责人还认为：大四学生之所以花费比较多，也与他们社会实践久，已经有一定的经济能力有关。而大一学生网购消费水平排在第二位，其理由也很充分。一方面因为新生入学后，生活一切自理，新一代学生对于自己的生活费花费还处于比较随性的阶段。另一方面，作为新大学生，在一段时间的校园适应期后，他们纷纷发现自己实际需要的东西，所以陆续来为自己添加所需物品。
由此可见，网购热潮已深入影响当今的大学生们。在江苏师范大学，随处可见各种快递送货上门的现象。和徐州其他高校相比，江苏师范大学女生较多，购买力较高，是徐州高校大学生这一购物群体中非常重要的一部分。窥一斑而知全豹，一叶落而知秋已深。深入研究江苏师范大学学生网购情况具有典型性意义。
（二）研究目的
不能不说，马云构建的电子商务王国改变了一代人。当代大学生的购物方式也在悄然地改变着。如今，大学生大部分都远离父母的羽翼保护，生活一切自理，并且空闲时间可以自由支配。网购就似乎成为了大学生在进入校园后最先学会的技能。他们在进入大学以后，受身边网购达人的影响，受网上商品价格优惠、购物便捷等特点的吸引，大学生逐渐进入网购世界。然而，正如老生常谈的一样，“任何事物都有其两面性”，网购亦如此。对于大学生来说，理性地看待网络购物是十分必要的。
1.网购对大学生的好处
（1）网购采取电子方式，大学生们只需轻轻动动手指头，就可以完成购买行为。并且买完东西以后就会有快递公司上门送货，因此相比于传统的逛街购物，网购显得轻松便利，符合年轻人追求便捷生活方式的要求。
（2）网上东西丰富齐全，俗话说你想到的，网上有，你想不到的，网上还有。不仅卖实物，就连创意都可以拿来卖。有些东西你需要跑到很远的地方去买或者是很难买到，网购可以解决这一难题。并且，在网上还可以买到实体店无法买到的东西。例如，朋友生日，你实在想不到什么惊喜。这种情况下，你甚至可以到网上买创意。这一点深受大学生追捧。