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由于看好新媒体传播的快速、便捷、影响广大等优势，各大新闻媒体趁势而起，纷纷推出自家的移动新闻客户端，以不同的定位和特色占领新媒体市场。然而，由于目前打造app的技术门槛较低，移动新闻客户端数量猛增，质量良莠不齐。很多新闻资讯类客户端仅昙花一现，便不再受用户关注和使用。新闻客户端普遍的同质化现象以及受众数量的迁移，值得我们关注。移动新闻客户端为何如此火爆？相比传统媒介，新闻客户端在传播发展中有何特色值得借鉴？在此消彼长、变化多端的市场竞争中，新闻客户端该如何突围，从而留住受众？
上述现象和问题是无疑是社会发展与信息技术进步而引发传播媒介的变化，面对日益变化的市场和难以调和的受众需求，一款成功的产品从打造、推广到消费，每个环节都需要把握市场同类竞争情况以及不断变化的受众需求。唯有掌握市场动态，不断进行调整和改良，才能延长产品生命周期，产生用户粘性从而留住受众。这无论是对移动新闻客户端，还是类似的文化产业产品的打造，都具有重要启示和意义。
二、移动新闻客户端兴起背景
2014年7月1日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至2014年6月，我国手机网民数量已达5.27亿，较2013年底增加2699万人，其中手机上网人群占比进一步上升，由2013年的81.0%增加至83.4%，手机网民数量第一次超过传统电脑网民数量。”
现在每10个网民中，手机网民几乎占比7个。在便捷的移动互联网技术下，传统信息传播模式早已不能满足人们的多样化需求。而智能手机、平板电脑和电子阅读器的广泛普及，改变了人们接受信息的方式。信息渠道更为广泛，人们甚至足不出户，动动手指即可获悉全球正在发生的大小新闻。相比之下，传统纸媒的局限性也更为突出，不得不跟随新媒体时代潮流，迎合受众的阅读需求和习惯，寻找更为灵活、有效的方式突围。在此情形之下，移动新闻客户端应运而生。
（一） 移动新闻客户端的定义
移动终端，又名移动通信终端，它是通过手机、平板电脑或其它便携的移动通信设备进行移动通信信息传输的媒介载体。它不受空间和地域的限制，能传输容量巨大的信息，同时仅占据很小的体积。其中，移动新闻客户端，又名新闻app（以下均以此描述），凭借移动应用程序的技术支持而服务受众，将海量新闻资讯呈现在其移动端口。用户通过手机或平板电脑下载新闻客户端的应用并安装，或用户从手机程序中激活新闻app，即可使用。而新闻聚合这一概念，由 90 年代中期的RSS（简易信息聚合）演化而来。利用系统规范化的代码，用户可以根据设定规则和自身兴趣，自行订阅不同网站的内容。RSS 虽然是基于个人电脑进行操作，但从某种意义上看几乎是新闻资讯客户端的早期雏形。从功能机、塞班系统时代的 WAP，到苹果公司推出的 iTunes 和 安卓系统带来的Google Play，再到如今数据信息的交互方式和大数据分析应用，移动设备不断地更新换代，也见证着移动新闻客户端的迅速发展。
（二） 研究背景
在新媒体环境下，手机用户的阅读时间呈现碎片化趋势。这预示着通过手机进行阅读的习惯将进一步得到发展。用户之所以选择手机为媒介，无疑看中新媒体设备能更快更好地获取新闻信息，同时能有效利用原先难以利用的碎片化时间。受众的自主选择性得到提升，从被动地接收信息转向主动掌控自己的喜好。如今，无论在地铁、公交或是站台排队等候，随处可见拿着手机的“低头一族”。快节奏的现代生活使人们只能忙里偷闲。中国新闻出版研究院公布的“第十次全国国民阅读调查”报告显示：“目前人均每天手机阅读时长为16.52分钟，其中借助手机阅读的国民比率达到了31.2%。” 在原先难以利用的空闲时间里，借助移动新闻app随时随地获取最新资讯和新闻，成为越来越多市民的选择。
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