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摘要：大学生是一个数量庞大且具有独特消费意识的群体，是未来社会和消费市场的中坚力量，本文分析大学生消费现状及其消费行为特征，在此基础上分析企业校园营销现状，进一步促进校园营销策略贴近大学生消费需求。通过对大学生消费行为及现有校园营销策略的研究分析，制定符合大学生消费行为特征的营销策略，挖掘其潜在需求，开发大学生市场，促进企业合理营销。29211
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毕业论文关键词：校园市场；消费行为；校园营销
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、大学生消费情况分析 2
（一）大学生消费状况 2
（二）大学生消费行为特征 3
（三）大学生消费行为影响因素 4
二、大学生消费行为与校园营销关系 5
（一）校园市场定义、特征 5
（二）大学生消费行为影响校园营销 6
（三）校园营销影响大学生消费行为 7
三、校园营销策略分析 7
（一）校园营销现状 8
（二）校园营销策略 9
（三）校园营销策略存在的问题 11
四、针对大学生消费行为的校园营销策略建议 12
（一）进行充分的市场调研 12
（二）制定合理的产品和价格策略 13
（三）完善网络营销 13
（四）加强有效品牌宣传 13
（五）增强合作 14
参考文献 14
致谢 15
基于大学生消费行为的校园营销策略研究
Research on Campus Marketing Strategy Based on Consumption Behavior of University Students
Abstract: College students ,who are a large consumer group with unique awareness of consumption are the backbone of society and consumer market in the future. The paper analyzes the current situation of College Students' consumption and their characteristics of consuming behavior, on the basis of which probe into the situation and issues campus market and the enterprise marketing conducts to campus ,furthermore ,better the campus marketing strategy of enterprises to meet the consumption demand of College students. Through the research on consumption behavior of college students and the analysis of the existing campus marketing strategy, develop the marketing strategy in line with College Students' consumption behavior characteristics and mining the potential demands of college students, tap of the market of college students .
Key words: Campus market; Consuming behavior; Campus marketing
前言
校园市场是一个巨大的潜在市场，在校大学生是未来社会和未来消费的中坚力量，占领校园市场对企业意义重大，针对大学生消费现状和行为特征，结合企业进行校园营销的现状，制定合理的校园营销策略，是本文要探讨的问题。
一、大学生消费情况分析
（一）大学生消费状况
1.消费阶段性
大学生消费存在阶段性，在不同时间段内，大学生的各方面消费支出呈现较大差异，不论从具体金额来说还是消费比例来看都出现较大变化，以基本支出为例，其在总消费支出中所占比例越来越小。大一至大四在校学生消费支出情况如下表
表1各年级学生月支出情况
年级 人均月消费支出（元） 基本支出（元） 支出比例%
大一 800 646 80.75
大二 1000 717 71.70