- 上一篇：维维食品大学校园市场推广整合营销传播策划案
- 下一篇：大学生自主创业问题研究+文献综述
（一）研究背景
我国当前保险市场主体以中小型保险公司占多数，作为我国保险业的一个重要组成部分，中小型保险公司在社会经济中发挥着日益重要的作用。然而在国内大型保险公司和外资保险公司的共同挤压下，中小型保险公司面临着生存的困境。归根结底来说，保险公司的竞争就是保险公司竞争力的竞争。在此背景下，为了突破困境取得更好更快的发展，提高中小保险公司竞争力成为其在新发展时期的关键。
（二）内容概述
本文在对中小保险公司发展状况和竞争力现状进行概述的基础上，分析中小型保险公司竞争力的构成要素，对我国中小型保险公司竞争力的内部优、劣势和外部环境因素进行了系统分析，继而从经营的差异化、投资渠道、人力资源、创新水平、企业文化、信息化发展、保险监督和税制调整八个方面提出提高我国中小型保险公司竞争力的对策。
二、保险公司竞争力相关理论
（一）竞争力
竞争力是竞争主体之间在竞争过程中体现出来的能力。根据世界经济论坛提出的观点，竞争力是指企业现在和未来在各自的环境中，比其他竞争对手更有吸引力的价格和质量来进行设计、生产并销售货物或提供服务的机会和活动。
（二）保险公司竞争力
保险公司是经营保险业务的特殊企业。对保险公司竞争力问题的研究应当在对企业竞争力进行定义的基础上进行。
保险公司竞争力是指在竞争性的保险市场中，不同的保险市场主体为了各自经济利益所具备的，比竞争对手提供更具有竞争力的保险产品和保险服务，由此获得保费收入的能力。保险公司竞争力一般包含以下要素：市场开拓能力；创新能力；风险管理能力；公司文化和人力资源。
（三）SWOT分析法
SWOT分析法是指在分析企业竞争力时，综合企业内部自身的优、劣势和外部环境等因素，从而将企业竞争战略的制定同企业的内、外部环境有机结合起来的一种分析方法。S (优势)指企业的内部优势，W (弱点)指企业内部的劣势，O (机会) 指企业外部环境的机遇，T (威胁) 指企业外部环境的挑战。
三、中小型保险公司竞争力现状分析
（一） 中小保险公司发展现状
按照本文规定的标准，截止去年12月底，全国共有保险公司120家，保费收入超2万亿元。但仅有中国人寿、中国人保、中国平安和太平洋保险四家的市场份额高于8%为大型保险公司，其余均为中小保险公司。而四家大型保险公司的保费收入占据整个保险市场保费收入的61.68%（见表1）。
截至2014年12月我国保险市场大、中小型保险公司情况
表1 单位：家；%
量化标准 数量 市场份额
市场份额在8%以上的大型保险公司 4 61.68
市场份额低于8%的中小型保险公司 116 38.32
我国90%以上的保险公司都是中小型保险公司，其在数量上占有绝对优势。但是对市场其主导作用的仍是大型保险公司。从市场份额来看，中小保险公司市场份额由2002年占比9% 上升至2014年占比38.32%，有了稳步提升，保险市场的集中度呈现出明显的下降趋势。
由此可见，近几年中小型保险公司的不断增加并未改变保险市场集中度较高的现状，我国保险市场目前仍属于寡头垄断的竞争格局。中小型保险公司的发展空间仍受大型保险公司较大的制约。