(一)兴趣消费
当代大学生中有很大一大部分是“追星族”,盲目崇拜,为了能够更加亲近于自己的偶像,他们会不惜一切代价的去抢购演唱会的门票,时刻关注新上映的电影,购买偶像的专辑海报等等。身边也不乏存在这样的现象,有些同学为了去武汉看张信哲的演唱会,排了很久的队,买到了一张演唱会的门票,来回奔波,花费了相当多的时间和金钱。却不计后果,哪怕接下来的一个月自己过着节衣缩食,泡面、馒头苦一个月,在他们看来也是值得的。除此之外差不多每个大学生都会有一笔费用花在上网上,只是或多或少的问题。据研究调查显示,有的大学生上网成性,网游让他们痴迷,他们所投入的金钱和时间远远超出了自己的承受范围。总的来说,大学生的兴趣爱好基本上可以主宰了他们的消费倾向。
(二)攀比消费
大学期间,我们身边接触的都是同龄人,攀比之风也就随之兴起。大学生在消费时不会去过多考虑自身的经济能力,而是一盲目地攀比。本着吃穿不能落后,不能丢面子的思想,在资金短缺,只够满足正常的生活开销的情况下,他们依然打肿脸充胖子,他们会不考虑实际经济能力去购买比周围人更上档次的东西。调查研究结果显示,周口市经济比较落后,无论是周口师范学院,周口职业技术学院,还是幼师,这些学院的学生大部分来自中低等收入家庭,他们的家庭收入来源有限,除了满足日常生活开销之外,所剩无几。但就是在这样的经济能力情况下,这些学生也会不切实际购买品牌的衣服、电脑、手机等奢侈品,而这样做仅仅只是为了使自己的虚荣心得到满足。
(三)从众消费
当今时代,大学生消费存在严重的盲目跟风的现象。“你有,我有,全都有”就拿苹果这个品牌产品来说,产品的更新速度如此之快,我们似乎不太关注它的性价比,不会去考虑对自己是否适用,不会考虑自己的生活费是否会超标。而是觉得有那么多人都在使用,自己不买,就是不合群,大家会对自己有偏见,会用异样的眼光看待自己,为了使自己不脱群,他们也会随之购买。商家们看到了这样的有利可图的商机,他们绞尽脑汁,花样百出,不断推出各种新产品,到学校内进行各种宣传,吸引大学生的眼球,勾起他们购买的欲望,从而使得自己赢取最大的经济效益。比如:某服装品牌推出新款产品,在很短的时间内,便会风靡整个校园。“盲目从众”这种不良现象日趋严重。
二、大学生消费心理的特点分析
(一)理性消费与非理性消费同时存在
在大学期间,曾帮助同学在校门口综合市场的夜市摆摊卖小饰品,对我们来说,收获很大,不仅仅丰富了大学经历,同时也获得了关于大学生消费现状与消费心理特点的有效资料。大学生消费存在以下两种现象:首先,部分大学生的消费是比较理性的,他们在购买东西时考虑的因素依次是价格,品牌,质量。造成这一现象的原因是多方面的,部分大学生还不具备一定的自立能力,他们的经济来源主要依靠于父母,他们的家境没有那么优越,经济负担较重,每个月的生活费都是有限的,首先要考虑的是保障自己最基本的生活需求,其次才是在其他方面的消费支出。所以,一部分大学生也会有节制的消费,尽可能去购买那些物美价廉的商品。但是,大学期间也不乏存在这样一种现象,这些同学在购买商品时,在对于一些使用价值不大的商品,不会有选择性的购买。他们注重追求商品的品位、档次和自我形象,对自身经济条件的考虑也就逐渐减少。
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