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摘 要：随着人们现代化生活的逐步提升，传统的商业零售模式也就逐渐被一种新型的电子商务模式所取代。京东商城是一家成立于2004年的电子商务企业，京东企业合理地运用营销策略，使其在短短几年的时间内得的快速成长，成为国内电子商务市场最大的一家购物网站。分析京东商城目前营销状况即营销模式和营销策略的研究，得出京东商城营销策略的优势与劣势。保持优势，克服劣势对京东商城今后的发展有很大的作用。31470
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毕业论文关键词：网络购物；京东商城；营销策略
Study On The Marketing Strategy of Jingdong Mall
Abstract：With the gradual improvement of people's modern life, traditional retail models have come to be replaced by a new model of electronic commerce. Jingdong Mall is a company founded in 2004 the electronic commerce enterprise, Jingdong enterprises to reasonable use of marketing strategy, make its in just a few years time, the rapid growth to become the domestic e-commerce market, the largest a shopping site. Jingdong Mall is currently marketing the marketing mode and marketing strategy research analysis, obtained the advantages and disadvantages of Jingdong Mall Marketing strategy. Keep the advantage, overcome the disadvantage of Jingdong mall has a significant role in future development.
Key Words: Online shopping;Mall Jingdong; Marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一 、京东商城现状 2
（一） 公司介绍 2
（二）京东商城的经营理念 3
（三）京东商城的产品服务 3
二、京东商城的营销策略 4
（一）京东商城的产品策略 4
（二）京东商城的价格策略 4
（三）京东商城的渠道策略 5
（四）京东商城的促销策略 5
三、京东商城营销策略的现状分析 6
（一）京东商城营销策略的利与弊 6
（二）面临机遇与外部威胁 8
四、京东商城网络营销的提升对策 8
（一）提高与消费者的沟通能力 8
（二）加速完善自营物流系统的覆盖范围 9
（三）增加网络宣传力度 9
（四）提高电子商务的创新能力 9
参考文献 11
致谢 12
京东商城营销策略研究
前言
21世纪以来我们慢慢步入了以信息电子化为基础的新型的电子信息网络化的科技时代，计算机技术的快速更新和计算机使用的普及也达到了前所未有的程度。1997年计算机开始在我国的企业中应用，2008年我国的网民居世界第一，2014年的最新调查显示数据表明，现在我国计算机的普及使用达到了8亿，居全球第一。单从它的发展速度看来，其他的社会企业都难以有这样的速度来满足大众。而随着计算机技术的迅猛发展，当代的经济发展模式也发生了变动，随之也就有了一种较为快捷方便和经济性的新型的电子商务模式，那就是网络营销，它与传统的营销模式显得更加能适应现阶段人们的要求，这种新型的营销方式将逐步替代传统的零售行业。网络营销不仅节约了双方的时间，还较大地增加了交易成功率。网络营销以方便快捷、成本较低、覆盖率广的优点为企业带来了前所未有的发展机会。近年来，网络营销已经慢慢的侵蚀着传统行业在人们心中的地位，在企业发展中起到了不可替代的作用，并成为支撑我国现阶段经济发展的一个重要力量。