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Key words: XiaoKang beef sauce; Adorned with seasoning; Brand image; Marketing Communications
目录
前言 8
第一部分 毕业设计简介和创作说明 8
一、毕业设计选题简析 8
（一）选题背景概述 8
（二）项目基本情况 8
（三）策划与创意设计目标 9
二、毕业设计思路简述 9
三、毕业设计实施操作过程简述 9
四、全案点评 9
（一）创新点 10
（二）缺点与不足 10
五、总结 10
751、个人小结 10
第二部分 市场分析 11
一、调酱市场前景分析 11
（一）调酱市场概况 11
（二）调酱行业发展趋势 11
二、调酱市场宏观环境分析 11
（一）经济收入 11
（二）人口状况 11
（三）政策环境 12
（四）社会人文环境 12
三、牛肉酱行业分析 12
(一) 产品分析 12
（二）行业现状分析 12
四、小康自身分析 14
（一）企业品牌分析 14
（二）区域市场分析 15
（三）小康产品分析 15
五、小康牛肉酱竞争者分析 19
751、小康牛肉酱消费者分析 21
（一）消费者洞察分析 21
（二）二手资料分析 22
（三）一手资料调查 22
七、SWOT分析 31
第三部分 小康品牌整合营销战略 33
一、品牌定位战略 33
（一）市场细分 33
（二）目标市场选择 35
（三）品牌定位 36
二、品牌形象解析及设计 37
（一）已有品牌形象解析 37
（二）品牌形象设计 37
三、品牌营销传播策略 38
（一）营销诊断 38
（二）营销战略目标 38
四、营销组合策略 39
（一）产品策略 39
（二）价格策略 42
（三）渠道策略 42
（四）沟通策略 42
第四部分 徐州市场传播方案 44
一、传播目标 44
二、传播对象 44
三、传播主题 44
四、诉求点解析 45
(一) 理性诉求 45
（二）感性诉求 45
五、创意表现 46
（一）平面设计 46
（二）视频广告 50
（三）广播广告 51
（四）软文广告 51
（五）活动推广 52
第五部分 媒介策略 61
一、媒介选择 61
二、媒介组合和排期 63
三、费用预算 64
第751部分 附录 65
问卷 65
小康牛肉酱品牌形象提升及徐州市场推广策划案
前言第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题简介
（一）选题背景概述
本次毕业设计的选题来源于平日生活中食用的小康牛肉酱，作为中国四大名酱之一，小康牛肉酱是很多人从小吃到大的酱类调品，以独特的口和过硬的质量在业界赢得良好的口碑，广受大众的喜爱。它的母公司为江苏小康食品有限公司，该公司成立于1995年，迄今已有20年的历史。江苏小康食品有限公司是江苏省最大的酱制品制造企业，同时也是全国牛肉酱行业的领导者。江苏小康食品有限公司于2013年8月被洽洽食品收购，进一步拓宽销售渠道，进行销售扩张。
之所以选择小康牛肉酱作为我们的选题，一方面是因为通过联系我们了解到小康最近要推出新产品，这是进行新一轮品牌推广的好时机，另一方面企业本身由于被洽洽食品收购，在管理模式、营销等众多方面，都会较以前有较大提升，正处在一个实现品牌价值增长的关键时期。同时，2015年也是小康诞生20周年，这也正是一个进行品牌提升和进一步推广的好时机。