浅谈南京金牛湖风景区旅游形象塑造与推广

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摘要：本文通过对南京市六合区金牛湖风景区旅游形象的研究，运用实地考察与问卷调查相结合的方式，对南京金牛湖风景区的资源概况、公共设施、旅游项目、形象标识等方面进行了了解与调查，并整理分析了调查问卷的相关数据。从而发现金牛湖风景区在公共设施的配备方面、旅游项目和形象标识以及宣传方面存在问题。笔者通过分析问卷调查的相关内容以及阅读前人对类似景区的研究文章，提出一些建议与整改策略：对景区标识进行创新并创造性地设计景区景点和线路，同时还应增加景区的旅游项目和富有特色的纪念品，完善景区的公共设施。最后，充分利用广告、网络、节事活动对景区进行合理有效的宣传，从而塑造并推广景区鲜明而独特的形象。62452

毕业论文关键词：南京金牛湖，旅游形象，塑造，推广

Abstract:This paper studies on the tourism image of Jinniu Lake scenic area in Luhe district,Nanjing province,using the methods of investigation and questionnaires .The investigation focused on the general situation of resource, public facilities, tourism projects and the image of the logo.Through the analysis ,it is found that there are some problems in public facilities’ equipment,tourism projects and image of the logo and promotion of it.I put forward some suggestions and improvement strategy based on the analysis of the investigation and summarizing previous research.First, innovate the scenic logo and design creative spots and tour lines. Second, increase tour projects, design schematically souvenirs and perfect scenic public facilities.Third, make full use of advertising, network and festival activities to promote the scenic spot effectively and to create unique image of it.

Keywords: Nanjing Jinniu Lake,tourism image,shaping, promotion

1 引言 4

2 金牛湖风景区的旅游资源与形象分析 4

2.1 金牛湖风景区的旅游资源 4

2.1.1 自然旅游资源 4

2.1.2 人文旅游资源 5

2.2 金牛湖风景区旅游形象分析 5

2.2.1 景区的公共设施不完善 6

2.2.2 景区的旅游项目单一 7

2.2.3 景区的形象标识陈旧 7

2.2.4 景区的网络宣传不到位 8

3 金牛湖风景区的形象塑造 8

3.1 完善景区的公共设施 9

3.2 增加必要的、多元化的旅游项目 10

3.3 创新旅游形象标识 10

3.4 创造性地设计景区景点和线路 11

3.5 打造特色的旅游纪念品 11

4 金牛湖风景区的形象推广 12

4.1 形象广告宣传 12

4.2 网络宣传 12

4.3 节事活动宣传 13

4.4 政府主导推介 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

附件 17

1 引言

21世纪，旅游业迎来了井喷式的发展，已成为国家经济增长的一个重要部分。随着人们生活水平的不断提高，各行各业的竞争日益增大，旅游业也是其中之一，旅游业迈入了形象竞争时代，形象成为吸引旅游者的一个重要因素。然而形象塑造是建立该地区形象的关键所在，要想使得形象能够在旅游者的脑海中留下比较深刻的印象，就需要对该地区旅游形象进行不断地推广。关于旅游地形象的研究与推广在旅游行业中成为了重点，也成为了热门课题。从二十世纪八十年代末开始，我国企业界提高了对CIS的重视程度，这也使得很多学者对地区形象、旅游地形象建立产生的很大的兴趣。二十世纪九十年代末，陈传康率先把CIS引入旅游地形象研究中，提出在实践中应用这一方法，并阐述了地方文脉在旅游地形象研究中的关键性，从此旅游地形象研究成为热门话题。李蕾蕾在1999年写下的《旅游地形象策划：理论和实务》一书，是我国这个领域中的第一本专著。近几年，研究城市旅游形象定位的很多，马明评价了泰山的旅游形象并提出了完善意见；董亚娟结合西安的特色对其进行形象方面的定位。但是以景区为研究对象的还是很少，本文以南京金牛湖风景区为研究对象，通过实地调查景区的地脉、文脉，并结合形象识别系统中的视觉形象识别系统进行更进一步的研究，从而进行金牛湖风景区形象塑造与推广。源:自*751`%论,文'网·www.751com.cn/