浅谈南京金牛湖风景区旅游形象塑造与推广(2)

菜单

2 金牛湖风景区的旅游资源与形象分析

2.1 金牛湖风景区的旅游资源

金牛湖于1958年开始建立，前身为金牛山水库，历时两年打造竣工。金牛湖拥有九千六百万立方米的湖水量，总占地面积二万五千亩左右，是南京现有面积最大的人工湖泊，又因为坐落于江北，所以人们赋予它“江北第一景”的美名[1]。全国旅游景区质量等级评定机构进行实地考察并根据评定标准为其颁发国家AAA级旅游景区。纵观整个金牛湖风景区大致由三大板块构成，三大板块分别是：旅游观光板块、旅游服务板块、休闲度假板块。金牛湖风景区也可细分为九大旅游景观区，其中具有代表性的为：银牛山景区、金牛山景区、沙滩休闲区、铜牛山景区、湖心岛游览区、滨湖休闲度假区等等。

2.1.1 自然旅游资源

金牛湖风景区被誉为“南京西湖”，不但拥有丰富的水产资源，而且自然环境也没有被破坏。一些较为罕见的花草树木扎根于金牛湖的山坡上，为金牛湖更添一份色彩，总绿化面积将近96%[1]。金牛湖不但有其特有的山水风景，其水产资源也十分富饶，主要以银鱼为主，成为当地的特色水产。金牛山之所以称为金牛山，源自其外形酷似一头卧倒的水牛，山上怪石嶙峋，有八哥笼、情人石、仙人洞、鲤鱼上山、蛤蟆石、千层糕等，都极具有看点；在金牛山的山腰上布满了松树和水杉，山北部是绿油油的茶园；各类野生动物栖息于此，尤其是湖面上的白鹭成为金牛湖风景区一道亮丽的风景。金牛山下有两眼含硫温泉，水温常年18摄氏度；还有金牛山西边的尖山上，暗藏着非常多的造型各异的溶洞；在金牛山西南7公里处富有研究及探索价值的桂子山玄武岩石柱林也吸引着许多游客的目光；金牛湖对岸弥漫着浓厚的田园气息。文献综述

2.1.2 人文旅游资源

金牛湖风景区的人文旅游资源也是十分丰富的。相传，朱元璋皇帝年幼的时候，在金牛湖为舅父家放牛，留下了许多美丽的传说。山上有一处景点叫“天子石床”，据说是朱元璋皇帝在此放牛时，曾在这块石头上休息过；在山腰有一个仙人洞，据说八仙之一吕洞宾曾在此修炼武功，至今石头上还有很多刀剑的痕迹[2]。明朝万历年间建立的金光禅寺一直保存至今，来往的游客都会在此拜佛祈福。金牛湖风景区也是江苏名歌《茉莉花》的发源地。当年，著名军旅作家何仿随新四军来到了金牛湖，在采风的过程中，根据当地民歌“鲜花调”的旋律创作而成。金牛山上有马烈女庙遗迹；具有浓厚乡土气息的农民画也是金牛湖风景区的一大特色。

2.2 金牛湖风景区旅游形象分析

通过对金牛湖风景区游客的问卷调查，我们发现大多数的游客来自六合当地，其他地区的游客很少。表明金牛湖风景区在其他地区的形象不是很鲜明，不利于景区的旅游市场的竞争。南京市玄武区的玄武湖和浦口区的珍珠泉，给六合区金牛湖风景区造成了很大的竞争。金牛湖风景区坐落在六合区的东北部，北部接临安徽省天长市，东部接临扬州。省内和省外都有着庞大的旅游市场，可以通过一个鲜明的旅游形象，增强省内和省外旅游市场的竞争。