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    2 独立书店面临的困境
    独立书店在今天之所以出现难以为继的困局,是多种原因造成的,从外部竞争、消费者变化和书业自身来看,主要包括网购的冲击、读者的转变和书店自身经营成本上升这些方面。
    2.1网络书店的冲击
    不得不说互联网很大程度上在重新塑造着人们的生活方式,因为它,人们获得更多的优惠和便利,这些恰恰是独立书店所不具备的。
    网络书店借巨大订货量和成本优势可以把一本原价四十多的书以6折甚至更低出售,而实体书店却做不到。单纯从价格的角度看,相信很多人都会选择网购。于是就会出现这样一种越来越普遍的情形:人们在实体书店翻看图书、进行试读,看到心仪的图书会记下,然后选择去网站购买,书店逐渐沦为图书展览场所。据当当网出版物事业部总经理阚敏称,2013年,仅当当网一家的图书销售额就达到全国图书零售市场总额的1/4以上 ,可见网络书店严重挤压了实体书店的市场份额。迫于成本压力,实体书店包括新华书店在价格上从不占优。
    另一方面,网购方便快捷、送货上门的特点适应大众快节奏的生活方式。网上选购,省去了来回书店的路程,也不必辛苦把书带在身上,省时又省力。再者,网络书店基于长尾效应会提供海量图书,而不必担心某类图书过于冷门会买不掉,相应的顾客也能在网上搜索到需要的书,而实体书店却不一定能满足顾客所有的购书需求。当京东、当当等网络购书平台风生水起之时,独立书店却在暗自神伤。
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