第一部分 项目简介与毕业设计创作分析说明
一、毕业设计选题缘由与过程说明
由于对气的敏感和在意度高,开始的时候我们大方向就定在气收集这一领域,不过最初的气收集器的概念设计涉及到研发和科学的收集原理,使得选题很虚无缥缈。于是我们将目光转向第一个提出气体验的气博物馆,最打动我们的是它的品牌理念:只贩售香背后的回忆。而这一有着悠久历史却始终未能成功打开国内市场,调查了解后,我们发现了这个品牌其中不少不足之处。最终我们确定将气博物馆这个品牌作为我们的毕业设计。在我们确定品牌后,就前往它的郑州门店进行深入调研及洽谈接触,由于品牌存在危机意识,我们比较幸运的联系到了其品牌市场部的工作人员,进行了对品牌的深入了解及交流,并将其作为一个需修改的品牌来再设计创作。
本次毕业设计是我们全程单独完成,其中还有很多的不足,我们侧重品牌形象设计推广、产品包装设计、广告创意设计与制作部分,并结合嗅觉营销进行全方位的策划推广。
二、客户基本情况描述说明
(一)客户名称:气博物馆
“气博物馆”是由法国著名气艺术家卡汶凯瑟(CHARM KAISER)创办于1936年的一个悠久品牌,于1938年正式在法国发售。卡汶凯瑟从1925年开始醉心研究和收集研制一切与生活相关的气、自然界的气以及人体和城市的气,气博物馆几乎是这位气艺术家的毕生心血结晶。
(二)客户基本情况说明
“气博物馆”的品牌理念是只贩售香背后的回忆,也是第一个提出了具有实验色彩意的气体验的新概念,它真实记录了事物本身原有的道,通过气体验的方式把人的思想传递到不同的时间与空间,唤醒埋藏深处的回忆:闻到玫瑰的香想起你小鹿乱跳的初恋,闻到爆米花的香回想起你无限欢乐的童年,闻到西瓜的香回想到每个燥热无比的夏季.
如此具有悠久历史的品牌,按常理它拓展市场应该是有得天独厚的条件,但市场占有率却远远低于竞争者,目前该品牌所有的设计都与其竞争对手有着惊人的相似之处,虽然该品牌比竞争对手的历史悠久,但其品牌认知度却落后很多,因此我们设计的目的在于区别其与竞争对手,让受众更多的去了解该品牌,也为了让该品牌按照嗅觉体验馆的初衷来生存,而不是附庸着竞争对手而存在。其次,该品牌目前的设计过于花哨,俗气过重,严重与其发源背景和品牌文化以及品牌初衷相违背,很容易被受众定位为烂大街的仿冒品,从而影响品牌的发展。品牌目前的营销方式只有微博软文,在现今这种“酒香也怕巷子深”的年代,仅靠口碑口碑营销传播,对于一个品牌的成长和发展是相当制约的,一定程度上需要广告来笼络市场,让受众对这个品牌先有一个良好的初始印象。
三、毕业设计项目简要介绍分析
(一)项目主题及目标
1.项目主题:
“你的回忆安放在哪儿”,“给你一毫升的气,让幸福的体验增添一种可能”围绕这两个主题展开一系列的设计,包括海报、包装、周边产品等等,主要还是侧重于情感诉求。
2.项目目标:
(1)明确品牌的受众层次;
(2)确立品牌宣传方式;
(3)对品牌进行创意再设计;
(4)塑造良好的品牌形象,提升品牌知名度;
(5)提高市场份额,逐步提升销售量,获取更多利润,使其成为气博物馆新的市场增长点;
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