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    [摘 要]乡村旅游是旅游业发展的重要组成部分，是新农村建设的催化剂。本文对泰安市城郊乡村旅游进行优势、劣势、机遇、威胁四方面的SWOT分析，并在此基础上提出“以人为本”、“以山为衣”、“以水为魂”、“以农为根”的乡村旅游总体规划，全面开展体验参与型山地旅游，打造水文化游乐片区，开发综合型农家乐基地，加强人文关怀等。32553
    [毕业论文关键词]城郊乡村旅游；SWOT分析；开发策略；泰安市
    Tai An City Rural Area Tourism Product Innovate Development
    Strategy Search
    Abstract: Village tourism is the main part of the tourism industry, which can motivate the contribute of “new village”. This article will analysis rural area tourism is four ways, which including advantages, disadvantages, opportunities, and weakness. In addition, it mentioned “people oriented”, “mountain as coat”, “water as soul”, “farming as root” overall tour plan. To experience and participate in mountain tourism, build water culture amusement area. In case to develop comprehensive organic base, to strength the humanistic care.
    Key Words: Rural area tourism; SWOT analysis; development strategy; Taian city
    1泰安市乡村旅游发展概况
    2 泰安市乡村旅游开发SWOT分析
    2.1优势
    2.1.1 旅游资源数量众多，类型齐全
    2.1.2 乡村旅游备受市民青睐
    2.1.3 交通区位
    2.2劣势
    2.2.1产品趋同化严重，质量和特色不足
    2.2.2淡旺季明显，不利于接待
    2.2.3专业人才匮乏，经营能力弱，管理乱
    2.3机遇
    2.3.1山东省建设500个“旅游强村”的政策推动
    2.3.2文化品牌效应
    2.3.3国家对乡村旅游的支持
    2. 4威胁
    2.4.1重复开发，造成资源浪费
    2.4.2乡村文化和生态环境较为脆弱
    2.4.3土地流转中农民利益得不到保证
    3 泰安市乡村旅游产品创新开发策略
    3.1主打“人情牌”
    3.1.1强化人文关怀
    3.1.2提升人员服务质量
    3.2以山为衣
    3.3以水为魂：打造水文化游乐片区
    3.3.1发展东平湖畔的渔家乐项目
    3.3.2弘扬汶河文化，发展教育型旅游
    3.3.3现代水上娱乐区域打造
    3.4以农为根：开发综合型农家乐基地
    3.4.1不断探索会议商务型乡村旅游
    3.4.2打造不同主题的农事体验园
    3.4.3策划举办大型乡村节事旅游活动
    4 结论与展望
    乡村旅游是旅游者在乡村（通常是偏远地区的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动[1]。2006年，“中国乡村旅游”被确定为国家旅游局的旅游主题，显示了国家对乡村旅游的重视。2007年，乡村旅游有了进一步发展——“中国和谐乡村游”，这一旅游主题的确定，进一步推动了中国乡村旅游的发展。
    泰安市农业基础条件好，自然景观优美，农业经营类型综合多样，人文景观方面同样具有先天性的优势，深受儒家思想和泰山文化的熏陶，文化底蕴深厚。但是就大部分乡村旅游开发地而言，发展问题仍然任重道远。在很多乡村地区，人们对乡村旅游认识不足，由于乡村经营者多为当地村民，他们受教育程度不高，小农意识根深蒂固，在旅游产品的开发与经营方面具有很大的局限性。在此基础上，本文系统分析了泰安市乡村旅游的发展现状，并详细提出了旅游产品创新开发的研究策略。
    1泰安市乡村旅游发展概况
    泰安市的乡村旅游起步较早，最早的乡村旅游案例出现在岱岳区的埠阳庄，1991年该村在政府相关部门的指引下，积极探索符合当地情况的旅游开发方式，逐渐形成了同吃、同住、同劳动的产业模式。该村作为乡村旅游发展的先驱者入选了国际旅游大词典；1999年埠阳庄村又成功入选山东省民俗风情旅游村。从2002年开始，国内乡村旅游活动蓬勃发展，极大带动了泰安市乡村旅游的发展，目前，泰安市作为旅游城市，乡村旅游作为第三产业，已经初具规模，为泰安的经济发展提供了支持。
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