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摘要随着现下社会经济以及全球化进程的高速发展。近些年来，赠品在各类产品的促销活动之中也经常能够见到，赠品促销以其文护品牌的价格利益并为消费者带来的物质利益和情感价值体会，并且展现出品牌在其自身传播以及消费者对于品牌深入体验与了解，并在一定程度上得到了企业及其目标消费者双方的一致认同。赠品战略的有效开展表现了规划行动中的高效运作，有助于展现品牌形象的整体性以及一致性，并且有利于公司结合内部资本以及外部环境，在行业内建立具有差异化的竞争优势。33174
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关键词 赠品策略 营销策略
毕业论文外文 摘 要
Title Premiums consumer preferences and marketing strategies
Abstract
With the advent of the socio-economic development and globalization era. In recent years, premiums seen in the implementation of various commodities promotional activities, maintain its material interests and emotional experience worth the price of the brand's interests and for consumers, and exhibit multiple effects brand communication and brand experience to obtain the company and the two sides consumers agree. Advantageously carried gifts strategy reflects the efficient operation of the plan of action to help showcase the brand image of coherence and integration, which will help the company with internal capital and external environment, establish certain differences of competitive advantage in business.
Keywords Premiums strategy,Marketing Strategy
目录
1 绪论 1
1.1 赠品研究背景与目的 1
1.2 赠品研究意义 1
1.3 调查研究方法 3
1.4 研究的创新之处 4
2 文献综述 5
2.1 赠品的相关研究 5
2.2 赠品促销相关研究 6
3 赠品的消费者偏好调查 9
3.1 赠品享乐性及娱乐性特征 9
3.2 赠品属性对消费者的影响分析 10
4 赠品营销策略 12
4.1 赠品的设计特点 12
4.2 合适的赠品选择 12
4.3 赠品促销策略设置及选择 13
4.4 赠品策略效果评估 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
1 绪论
1.1 赠品研究背景与目的
现今的各类商家，不论是线上各电商平台（如京东、亚马逊或者淘宝商家）或者线下实体店，消费者在购物时都能够随时获得商家赠送的赠品。以手机产品为例，大多在线上线下购买手机时各种商家都会附赠各类手机配件。但是，赠品的品类以及赠送时间等方面现在都不具有一定的可靠性指标，甚至由于赠品质量差或单调乏等原因导致促销效果越来越差。本文是在研究赠品以及赠品促销方面的内容，根据理论入手来较为系统与直观的论述消费者对于目标赠品及其促销方面的有关态度、目标消费者购买决策与行为以及对于赠品的一些偏好，通过研究目标消费群体对于赠品的有关偏好，能够使企业内的营销资源能够得到更加充分的利用，并可以对提高企业短期的营销绩效给予一些有效帮助，亦能够为企业在长期营销中的绩效提供有关借鉴。
赠品促销方式作为多种促销常用方法之中的一种，其在文护企业自身的品牌形象、发展新型产品市场以及在更改目标消费群体对于企业自身的品牌忠诚度等方面具有不可或缺的长处，在各类促销方式中赠品促销受到了广大消费者的喜爱以及许多企业营销部门的重视。但对企业本身来说，要将赠品促销之中的全部好处彻底表现出来也并不是一件简单的事。促销在其策划以及实行阶段非常需要依附于当下的国情背景以及现有市场的竞争环境，而且国内现有的对于赠品促销方面的又研讨较为缺少，很多企业主要是以国内外较为成功的一些市场推广以及相关理论作为自身的支撑，致使一些国内企业在没有完全的依据企业本身现有的情况下，过分粗略的使用国内外的各种促销手段及其经验，从而导致在其推广活动当中企业自身的投入及其收益不能得到有效均衡，而形成以下问题：