- 上一篇：提升我国银泰百货商店核心竞争力的对策探讨
- 下一篇：中小企业宁波方太厨具发展战略选择研究
大学生群体因高等教育的发展和普及正在日益壮大。大学生是一个新兴的消费群体，对社会总体消费发挥着越来越大的影响，其消费结构呈现出该年龄段特有的特点。社会经济环境的变化牵动着大学生的消费观念和消费结构的改变。大学生消费不仅仅是个人问题,其消费模式和消费观念更是一种精神文化现象。青年时期是大学生能否形成良好消费观念的重要时期，他们终生的消费行为在很大程度上会受到这一时期的消费观念和消费习惯等因素的影响，人生观和价值观等也 与这一时期的行为密切相关。
（二）研究目的和意义
1.研究目的
本文通过调查问卷、深度访谈等方式，以大学在校学生为依托，调查和分析大学学生的消费结构。其目的在于：（1）了解大学学生的消费状况和消费结构特点，探究消费结构出现的问题。（2）分析制约大学学生消费结构优化升级的因素，科学引导大学学生合理消费，优化消费结构。（3）根据本文的研究成果，提出优化当代大学生消费结构的建议，引导大学生规范自身消费行为，树立绿色合理的消费观念。
2.研究意义
研究大学生消费结构，不仅可以衡量与检验大学生的需求获得满足的状况，引导其合理消费，对其成长有促进作用，还可以分析出市场需求，找出满足市场需求的方案，打下良好的市场基础；还可以比较清晰地了解未来市场的导向，调整国家生产模式，促进经济可持续发展。
（三）文献综述
（四）研究方法
1.问卷调查
根据其他学者对消费结构的研究来编制调查问卷，在设计调查问卷时，尽量将问题细分以便涵盖消费支出的方方面面。问卷共有选择题24题，开放题2题。问卷语言措辞得当，简洁明了，内容涉及面较广。
调查的主要内容包括(1)消费来源（2）基本生活消费（3）学习消费（4）恋爱消费(5)人际交往消费(6)通讯和网络消费(7)其他消费，从而计算出各类支出在总支出中所占比例，从而得出消费结构的基本结论。
2.深度访谈
深度访谈的问题需根据问卷调查的结果设计，根据数据分析得出的基本结论，然后再提出更深层次的问题，将研究重点放在冲动消费、预期消费等问题上，从而使得研究更加具体。为避免性别和周围环境等因素对消费结构的影响，根据性别和年级随机抽取20名学生进行深度访谈，针对每个个体的具体消费支出状况进行提问，以便得出更具有代表性的结论。