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摘要自从互联网在西方发达国家流行起来开始，电子商务的概念就已经悄悄萌芽。随着全球经济一体化的发展，世界各国的联系逐渐加强。中国传统企业又在经济危机的打击下渐渐失去活力，那么引进B2C电子商务模式就成为一个我国传统企业发展的新增长点。如何在信息化的大环境下与时俱进，成为传统企业的管理者们最先应该考虑的问题。不关是管理方式、营销模式、企业形象、营销概念都要符合当今大环境的要求。42298
现如今，互联网架起了沟通的桥梁，互通有无。各种以网络营销为主的企业如雨后春笋般的出现在消费者的眼前。其中的佼佼者“1号店”就是本文要研究的企业。从网络营销的概念理论综述入手，先介绍线上网络营销的产生发展，对线上网络营销的概念进行明确，为论文研究奠定理论基础。接下来对“1号店”进行具体分析，并使用SWOT模型，说明“1号店”网络营销未来具体的发展战略。
毕业论文关键词：“1号店”；网络营销；电子商务；互联网
Strategy Analysis of ‘No. 1 Shop’ Internet Marketing
Abstract
Ever since the Internet became popular in Western countries , the concept of e-commerce has been quietly sprouting. With the development of global economic integration, the world is gradually strengthened. Traditional Chinese enterprises against the economic crisis gradually losing its vitality, then the introduction of B2C e-commerce model has become a new growth point for China’s traditional enterprise. How to follow the changing steps of the information technology environment of the times, this problem which traditional enterprise managers should consider first. None of the management, marketing model, corporate image, marketing concepts must comply with the requirements of economic environments.
Nowadays, the Internet served as a bridge of communication. Variety of network-based marketing companies have mushroomed in the public. One of the best "No.1 shop" is the typical case. Starting from the concept of network marketing, network marketing describes production, the concept of network marketing will be clear, laying the theoretical basis for the paper. Next on the detailed analysis of ‘No. 1 Shop’, using SWOT model, that ‘No.1 shop’ network marketing specific development strategy in the future.
Key Words: ‘No. 1 Shop’ Internet Marketing E-commerce Internet
目 录
摘要Ⅰ
Abstract-Ⅱ
目录Ⅲ
一、绪论1
（一）选题背景-1
（二）研究意义3
（三）网络营销的研究现状4
二、网络营销的相关理论-6
（一）网络营销的定义-6
（二）网络营销的发展历程-6
三、网络营销在“1号店”中的应用分析研究-8
（一）“1号店”企业相关介绍8
（二） “1号店”的企业运营理念-8
（三）“1号店”的营销模式的具体分析-9
（四）开创“网上超市”的必然性-13
四、“1号店”网络营销的SWOT分析14
（一）SWOT理论14
（二）“1号店”SWOT分析14
五、“1号店”网络营销的战略分析16
（一）把握时机发挥优势16
（二）攻克劣势规避风险-17
六、结论18
参考文献-19
一 绪论
在经济迅速发展的当今社会，网络信息技术席卷了全球，网上购物网站、团购门户网站层出不穷。并渐渐成长为现代市场经济的重要分支，给经济社会的发展注入了活力，并带来了较好的社会效益、经济效益和环境效益。此外，伴随着线上网络营销概念的深入贯彻，将网络营销策略运用在传统超市营销中，已经成为一种有效的途径。