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现阶段，我国的旅游演艺产业主要分为三类：实景旅游演出、主题公园旅游演出、剧场表演旅游演出。实景模式的旅游演出是以旅游地山水实景为依托打造实景演出产品[3]。其代表作是梅帅元的“印象”系列大型实景演出。实景类旅游演出主要特点将民俗文化和著名山水旅游景点紧密结合，不局限演出在室内，充分的为游客呈现出旅游地的山水人文。主题公园模式旅游演出主要是在主题公园内打造演出剧目，通过演出与游园优势互补、共同打造的复合型旅游演出项目。主题公园模式旅游演出是高附加值复合型旅游演艺产品。如深圳华侨城集团的大型综合中国秀《金面王朝》以及杭州宋城集团打造的《宋城千古情》就是典型的主题公园旅游演出。旅游舞台表演模式旅游演出是以著名旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品[4]。这一模式在国内成功运行多年，就像云南昆明的《云南映像》，几乎各大旅游城市都有一出类似的展示当地文化特色的旅游演出剧目。此模式主要是通过社会资本或专业演出单位招揽“高、精、尖”艺术人才组建自己的特色演艺团队，创排自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，以增加旅游产品的人文内涵和吸引力，是近年来演艺业与旅游业有效合作的典型模式[5]。目前全国范围共有230台旅游演出项目，每年演出7千多场，票房收入近30亿元。
二 宋城景区发展历程及现状
（一）初期建设
位于杭州位西湖区的宋城于1996年5月开园，当年的黄巧灵怀着对张择端的清明上河图的憧憬之情，开始修建宋城。当时的宋城选址偏僻，谁也不会想到宋城在几年之后会发展成为杭州乃至全国的热门景点，并带动周边相关产业的发展。宋城在发展初期面临的典型问题就是资金问题与无知名度。在宋城建立之前，黄巧灵自身资金并不充足，并且是在主题公园经营惨淡的背景下进行的，很多的主题公园因经营不善而关门。宋城也并不被外界人士所看好，甚至有合作伙伴中途退出。黄巧灵多方奔波行走，才将宋城建成。建立之后的宋城毫无名气，迫切地需要打开市场，但是宋城无法负担投入巨大广告费。宋城独辟蹊径，瞄准上海人精打细算的特性，在上海发行的报纸上刊登出别具一格的宋城特色，并承诺吃住行费用全免。此举受到了上海游客的热烈反响，上海市民纷纷报名。自此，在寸土必争的华东线上站稳了脚跟。
在宋城景区建设同时，董事长黄巧灵开始探索一种新的文化形式，为景区注入更鲜活的生命力。在宋城开业不到一年时间，宋城主打演出《宋城千古情》首演。并推出了“给我一天，还你千年”的宣传口号。当时的《宋城千古情》为露天版，受诸多因素制约，对观众的影响也颇大。直到2003年宋城才告别露天演出。2003年非典肆虐各地，导致旅游业异常萧条。在其他旅游企业纷纷缩紧投资时，黄巧灵却瞄准时机，决定将宋城千古情搬进室内。五个月的时间，宋城建造除了堪称当时中国室内剧院设备最先进、总座位达2100席的室内大剧院，使《宋城千古情》声光电的运用更加成熟，吸引了无数慕名而来的游客感受动态的南宋历史。同时，使《宋城千古情》成为了景区的核心竞争产品。宋城正式走上了文化演艺与主题旅游结合发展的道路[6]。
（二）稳定发展期
如果说90年代的宋城如同幼儿一样，蹒跚学步。那么，步入21世纪的宋城快速稳定的发展着自己产业，不断过各种手段增强自身的生存与营利能力：