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二、品牌文化研究 -3
（一）传统文化的内涵 -3
（二）品牌文化概述 3
（三）传统文化对品牌文化的意义 4
（四）案例分析：传统文化在品牌文化中的体现 4
三、传统品牌下的定位问题 -5
（一）定位理论概述 5
（二）品牌定位的原则 -5
四、案例分析上海家化集团品牌文化战略 -6
（一）家化集团及其品牌文化介绍 6（二）家化集团多品牌战略分析 -6（三）家化集团4P营销分析 7
五、上海家化的品牌差异化战略的实施与评价 -8
（一）品牌差异化战略内容 -8
（二）上海家化差异化战略的优劣势评价 10
参考文献 12
一 引言
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为"用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途"，即用以区别和证明品质。虽然品牌文化的概念是在1998年正式提出的，但品牌文化从属性上来看，是伴随着品牌的出现与发展而同步产生的，而在古代我国就有了诸多“品牌”，如景德镇的陶瓷、瑞蚨祥丝绸、狗不理包子、泸州老窖、同仁堂等。可以说品牌与品牌文化在我国其实并不算是舶来品，但是，在全球化的今天我国并没有发展出很多闻名全球的国际品牌，至于以传统文化为根所发展出的品牌及品牌文化就更为落于人后了。
（一）课题研究的背景与现状
提及品牌文化总是难免让人将重点放到文化二字，进而联系到民族文化。的确，品牌文化可以说是一个国家民族得文化的缩影，因此前者受后者的影响并不断地完善后者，与其相互成长共同发展。我国有一些成功的品牌就是基于传统文化而发展的，比如同仁堂。但是大部分传统品牌并未形成明确的品牌文化，而且知名度也多局限于地方。我国具有悠久的历史与丰厚的文化底蕴，因此为企业建设品牌文化提供了绝佳的先天条件，而以传统文化为根基也更容易发展出能够跨越时间、不断传承与进步的民族品牌。同时，进入新的世纪以来，互联网产业与金融产业的蓬勃发展，给了各国企业重新洗牌的机会，也给我国企业提供了触底反弹的新契机。如何利用我国的传统文化优势与当前的经济新形势下的外部契机发展具备自身独特性的品牌文化，是现今企业与国家的重要任务。