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摘要：品牌延伸是目前较为成熟的企业常用的品牌策略，它可以借助原有品牌的影响来推广其新产品，这样既可以减少新产品进入市场的成本，也可以降低进入市场的风险。然而，品牌延伸是把双刃剑，在应用于新产品带来利益的同时，就可能产生原有品牌形象淡化的情况。本文以小米品牌延伸为例，通过具体的分析，找出其存在的问题，具体包括纵向延伸低端化、跨度延伸淡化原有品牌、企业现有品牌不足、忽视了消费者的心理感受等，随后针对问题提出相应对策，其中包括品牌延伸要保持价格底线、在主品牌把保持不变的前提下增加副品牌、适度放缓生态圈的建设步伐使其产品定位一致、进行客户体验赢得其认可等。42945
毕业论文关键词：品牌；品牌延伸；品牌延伸低端化;米家
Problems and Countermeasures of MI in Brand Extension
Abstract: Brand extension is now relatively mature enterprise brand strategy in common use, It can use the influence of the original brand to promote the new products, both to reduce the cost of new products into the market, also can reduce the risk of entering the market. Nevertheless, brand extension is a double-edged sword, in the application of new products to bring benefits at the same time, it is possible to produce the original brand image dilution situation.In this paper, MI’s brand extension, for example,through the concrete analysis, we can find out the existing problems,including the lower end and extending longitudinally extending span watered down the original brand and enterprise existing brand shortage, ignoring the psychological feelings of consumers, then put forward the corresponding countermeasures to the problems.Including brand extension to keep the price the bottom line, the main brand to increase under the premise of unchanged deputy brand, a modest slowdown in ecosystem construction makes it consistent product positioning, customer experience to win the recognition and so on.
Keywords: Brand; Brand extension; Brand extension low-end; MIJIA
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、品牌延伸理论概述 2
（一）品牌的定义 2
（二）品牌延伸的定义 3
（三）品牌延伸的价值及风险 3
二、小米集团概况 4
（一）小米集团的简介 4
（二）小米品牌所涵盖的产品 5
三、小米品牌延伸的历程 5
（一）小米品牌延伸的市场背景 5
（二）小米品牌延伸的过程 8
四、小米品牌延伸存在的问题 9
（一）纵向延伸低端化 9
（二）跨度延伸，淡化原有品牌 10
（三） 企业现有的品牌不足 11
（四）肆意的延伸忽视了消费者的心理感受 11
五、小米品牌延伸的优化对策 12
（一）品牌延伸不能偏离轨道，保持价格底线 12
（二）适度放缓生态圈的建设的步伐，让产品与品牌定位趋于一致 13
（三）品牌延伸应在主品牌不变的前提下增加副品牌