野兽派花店企业微博营销策略研究

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摘要：微博作为一种新媒体，在信息时代席卷全球的今天已经深深融入我们的生活。企业也紧跟时代，利用微博这一新时代武器进行新一轮的市场竞争。微博自带媒体属性，是媒体交流发展的平台，同时又具备社交功能，成为新一代的交流平台。鉴于此，文章从野兽派花店的微博营销来看企业微博营销的发展，在全面了解微博发展历程和国内外企业微博营销的案例上来展望我国企业发展微博营销的前景，旨在为我国企业微博营销提供更好地指导。42948

毕业论文关键词：微博；微博热度；微博营销

Dip a brutalist florist microblog marketing

Abstract：Microblogs as a new media, in the information age is sweeping through the world today has been deeply integrated into our lives. Enterprises also keep pace with the era, use microblogging to this new era weapons for a new round of market competition. Microblogging own media properties is development of media communication platform, also have social function, become a new generation of communication platform. In view of this, the article from the perspective of a brutalist florist weibo marketing enterprise microblogging marketing development in a comprehensive understanding of the microblogging development process and in domestic and international enterprise microblogging marketing In the case of China's enterprises to look into the future of the development of micro-blog marketing, designed to provide better guidance for the marketing of Chinese enterprises micro-blog.

Key Words: Micro-blog; Micro-blog;Micro-blog Marketing

摘要 1

Abstract 1

一、微博营销的理论概述 2

（一）微博营销的概念 2

（二）微博营销的特点 3

（三）微博营销的发展现状 4

二、野兽派花店的微博营销 5

（一）野兽派花店发展过程 5

（二）野兽派花店的微博营销策略 6

三、野兽派花店微博营销成功因素及存在的问题 7

（一）野兽派花店微博营销的成功因素 7

（二）野兽派花店微博营销潜在的问题 8

四、野兽派花店微博营销优化 8

（一）坚持在微博营销中的定位 8

（二）内容上回归本色，推陈出新 9

（三）充分利用微博营销，抢占市场 9

（四）加强危机意识，做好公关 10

五、对企业开展微博营销的启示 10

（一）找准微博定位 10

（二）互通有无，推陈出新 11

（三）明确目标与方向 11

参考文献 13

致谢 14

浅谈野兽派花店企业微博营销前言

在信息时代席卷全球的今天，信息的时效性显得尤为重要，信息传播的及时性和传播范围也需要有与其相匹配的平台，而微博作为一种新的交流平台因其传播的独特逐渐进入人们视野。在最近几年，微博也不负众望，其用户以几何级趋势增长。最近传的沸沸扬扬的如家酒店遇袭事件在微博上持续发酵，公众热度居高不下，引起相关部门的注意。在广大群众的抗议声中，终于以目标人物落网而落下微博帷幕。微博自带的媒体属性，使得各种事件持续发酵-751;文'论[文]网www.751com.cn，影响甚远，更多的互联网企业也在瞄准微博这个市场，微博营销变得越来越火热。近年来，互联网的迅速发展，互联网企业也在积极寻找突破，微博营销的出现，使得互联网企业传统营销模式发生改变，也使得互联网企业之间的竞争更加激烈。但是，我国企业对于微博营销还处在外国企业的影子里，没有实质性进展。本文在分析微博营销发展环境的基础上，结合国内外企业微博营销的案例，展望企业微博营销发展前景，总结过往经验与教训，为企业微博营销的发展尽一些微薄之利[1]。