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四 谢馥春的品牌文化建设分析 8
（一）谢馥春的品牌简介 8
（二）谢馥春的经营与中国传统文化 10
（三）对谢馥春品牌的SWOT分析 11
（四）经过SWOT分析得出的结论 15
（五）基于中国传统文化的品牌发展的对策与建议 16
结论 17
参考文献 18
一 绪论
（一）研究背景和意义
随着经济全球化的浪潮，中国的市场经济发展得越来越成熟，但是中国企业也面临着愈演愈烈的竞争。同时通过市场调查研究，我们发现一个企业的品牌文化在很大程度上影响着消费者的行为，正因如此，很多企业的营销理念中融入了品牌文化。
企业的品牌文化作为一种亚文化，存在于特定的时代背景和民族文化中，因此，中国传统文化难免会渗透进现代中国企业文化建设的过程。于是笔者想要对中国传统文化和企业品牌文化之间的关系进行辩证分析，对待中国的传统文化，我们可以取其精华去其糟粕，之后再考虑企业的品牌文化如何与中国优良的传统文化相结合。此举有利于我国企业品牌文化理论的传承与发展，也有助于给中国企业品牌文化建设提供参考^751`文~论!文'网www.751com.cn。
本文以中华老字号品牌“谢馥春”为例，分析谢馥春品牌的发展历程以及其蕴涵的中国传统文化的经营理念，深入探讨谢馥春品牌文化中对传统文化的继承部分和创新之处，以及谢馥春在发展中遇到的瓶颈，并给予相关对策和建议，以期为中国的其他本土企业该如何建设自己独有的品牌文化提供一个理论依据。
（二）本文的创新点
首先本文主要研究探讨的是谢馥春是如何建设自己的品牌文化的，同时谢馥春也是蕴含着中国传统文化的老字号企业，以谢馥春为例也更有代表性。另外，谢馥春是扬州的本土企业，笔者作为扬州人，对谢馥春这个企业较为了解，也亲身体验过。最后本文交叉研究了品牌和文化两种不同的学科。
二 品牌文化概述
（一）文献综述
（二） 企业品牌文化建设的意义
企业品牌文化体现了企业产品的品质，它是与品牌的历史渊源相匹配的个性化形象，能够充分体现品牌独特而丰富的内涵，同时也代表着企业产品在消费者心目中的良好声誉。具体来说有以下几点：
1.导向和约束功能
企业品牌文化对企业整体与企业员工的价值和行为取向起导向和约束作用。主要表现为两个方面：一是引导着企业成员个体的思想与行为，二是对企业整体的价值取向和经营起导向作用。企业的品牌文化是企业的DNA，决定了企业的性格和命运。企业文化一旦形成，就相当于制定了一套规范标准，如果企业成员有违背企业文化标准的行为，就会被纠正并引导至企业的价值观和规范标准上来。企业品牌文化对员工的思想、行为和心理有着制约和规范的作用。企业品牌文化的约束来源于企业的品牌文化氛围和群体行为规范，它不是法律条文，对企业员工没有硬性要求。社会舆论、风俗习惯、群体意识会对遵循大众化的个体造成心理压力和动力，从而使企业成员产生共鸣，控制自己的行为。
2.提高企业的凝聚力、吸引力和辐射力
一个企业的凝聚力能让员工产生自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，提高员工的素质，使员工真正能够关注企业的发展，而不是单纯为了工资而工作。企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力是一种扩散力，能够提高企业的知名度与美誉度。