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摘要：随着网络时代的到来，网络营销经济的发展。各地政府和乡镇企业越来越重视本地特色农产品的网络销售和品牌发展。当下，特色农产品网络营销已然成为热点话题，但是在各种因素的限制下，特色农产品网络营销发展还存在很多亟待解决的问题，本文以河南省方城县广阳镇的特色农产品花生的网络营销为例，通过搜集资料简析，并采用了SWOT分析法对其进行优势、劣势以及面临的危机和机遇进行分析，发现其发展过程中存在的问题和弊端，并最终提出相应的对策和建议，当然本文的重点是根据当地的实际情况提出了能促进其发展的营销策略，对其进行具体的阐释和论述，希望其网络营销发展可以迎来一个新的高度。43459
毕业论文关键词：特色农产品；网络营销；营销策略
Class characteristic agricultural product network marketing strategy analysis---- Guang Yang town, peanuts, for example
Abstract：Nowadays，though the special Agro-product has become a hot topic, such product of Guangyang town of Fangcheng country in Henan Province has not complied with the development trend of times under the restriction of various factors. Therefore, such product of this town has been still in its early phases. With analysis of the collection of information, this paper will analyze the special Agro-product of Guangyang town which is facing with crisis and opportunity and also in its advantage and disadvantage by adapting with SWOT analysis method. Finally, this paper will offer some suggestions with the expectation that there will be better and more suitable network marketing strategy for Guangyang’s peanut¬－the special Agro-product.
Key words:Characteristics of agricultural products; The network marketing; The marketing strategy
目 录
摘 要： 1
Abstract： 1
一 广阳镇特色农产品花生网络营销现状及环境分析 2
（一）广阳镇特色品种花生及其地域分布 2
（二）广阳镇特色农产品花生网络营销的现状 2
（三）广阳镇特色农产品类网上营销的SWOT分析 4
二、广阳镇特色花生网络营销策略及问题分析 5
（一）广阳镇特色花生网络营销策略 5
（二）广阳镇特色花生网络营销中存在的问题 8
三、促进特色农产品网络营销的对策建议 11
（一）加快农村网络基础设施建设、夯实特色农产品网络营销物质基础 11
(二) 培养村民网络营销理念、形成特色农产品网络营销习惯 11
（三）培养一批农业产业化的龙头企业和农产品网络营销示范基地 12
（四）大力培养信息科技化人才 12
参考文献 13
致谢 13
特色农产品类网络营销策略分析----以广阳镇花生为例
前言
特色农产品是指具有一定地域特色的农业产品。它主要包括以下特点：产品特色、工艺特色、营销特色。网络营销亦称作线上营销或者电子营销，指的是一种利用互联网进行销售的状态。加强特色农产品市场营销，对于推动农产品市场需求，切实增加农民收入，具有重要意义。当前特色农产品销售前景大好，但在营销方面存在一些问题。在此背景下，本文把这两种有机结合在一起并以南阳市广阳镇地区特色农产品花生的网络营销为例进行分析研究，在前辈学者们的研究理论基础上提出了如何提高特色农产品的竞争力并在比较优势中寻找新的出路。