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摘要1828年，王老吉品牌第一次出现在消费者面前，至今差不多两百年历史，如今，“王老吉”的罐装凉茶销售已经冲破了10亿元人民币的大关，其背后是王老吉巨大的品牌价值推动。品牌价值对于一个成功的企业无疑是利润的保证，是企业的无形资产，于是品牌的塑造与成长管理越发受到企业的重视，本文针对著名的王老吉品牌进行分析和探讨，利用案例分析法和逻辑推理法了解到王老吉品牌的塑造战略与成长管理，深入挖掘王老吉品牌背后的发展历史，结合王老吉的实际发展情况，发现其在品牌延伸、渠道和广告方面存在的不足，进而提出相应的优化策略。品牌的塑造与成长管理相辅相成，“王老吉”品牌只有重视品牌塑造和成长管理，才能在众多的竞争者中脱颖而出取得主动权。45109
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关键词：品牌塑造； 品牌成长； 王老吉
Abstract
Wong Lo Kat brand was founded in 1828, it has been almost two hundred years of history, as early as in previous years, "Wong Lo Kat" canned herbal tea sales have to break the mark of 1 billion RMB, which is backed by Wong Lo Kat huge brand value driven. Brand value for a successful business is undoubtedly the profit guarantee, is the intangible, so a brand and grow more and more importance in enterprises management, aiming at the famous Wong Lo Kat brand analysis and discussion, use case analysis and logical reasoning France learned Wong Lo Kat a brand strategy and growth management, dig the history Wong Lo Kat behind the brand, combined with the actual development of Wong Lo Kat, found in brand extension, the presence of channels and advertising shortcomings, and then put forward the corresponding optimization strategy. A brand and growth management complement "Wong Lo Kat" brand only the importance of branding and growth management, in order to gain the initiative to stand out among the many competitors.
Key words：branding； brand growth； Wong Lo Kat
目 录
摘 要Ⅰ
AbstractⅡ
一、绪论1 ㈠ 研究背景1
㈡ 研究意义1
㈢ 研究思路1
㈣ 研究方法2
㈤ 文献综述2
㈥ 对本人研究课题的启发2
二、相关理论基础3
㈠ 品牌的概念3
㈡ 品牌的作用3
㈢ 品牌塑造与品牌成长4
三、王老吉品牌塑造与品牌成长5
㈠ “王老吉”品牌的简介5
㈡ “王老吉”品牌塑造流分析6
㈢ “王老吉”品牌成长6
㈣ “王老吉”品牌塑造与品牌成长的关系7
四、王老吉品牌塑造与品牌成长存在的问题及对策分析8
㈠ 王老吉品牌塑造与品牌成长存在的问题8
㈡ 王老吉品牌形象塑造与品牌成长对策9
五、结论10
参考文献11
品牌塑造与品牌成长研究—以王老吉为例
进入日新月异的21世纪，满足消费者需求的产品市场已逐步饱和，精明的企业家开始意识到品牌的重要性，品牌是同行竞争中夺胜的法宝。20世纪50年代，美国的戴维•奥格威提出品牌相关概念，至今已半个世纪，企业对“品牌”的重视已上升到战略层面，品牌的塑造与成长管理不容忽视[1]。
一、绪论
（一）研究背景
2012年5月28日，北京，加多宝集团举行新闻发布会宣布“正宗凉茶加多宝”上市，新品除了王老吉传统的紅罐凉茶商标改变外其他都一样。 6月3日，广药集团也高调举办“红罐王老吉”新装上市庆典，两个红罐狭路相逢，双方由此掀起了商场上一场腥风血雨的战争[2]。
王老吉凉茶发明于19世纪初，至今已经历过两百多年历史的洗礼,是受到公众高度认可的凉茶始祖，一向以绿盒和红罐示人的“王老吉”凉茶由 1992年不温不火到现在年销售量高达150亿元的高速发展，一炮而红的背后是“王老吉”多年的品牌塑造，价值高达1080亿的品牌背后是“王老吉”这百年来品牌成长的积累。本文叙述了品牌塑造理论，品牌成长内涵及其关系，从成长过程的时间发展来看，可分为3个阶段：（导入期）打造知名度阶段、（成长期）培养顾客的认知阶段、（成熟期）培养顾客忠诚度阶段，探讨在这过程中品牌塑造与品牌成长的关系，最后发现问题并提出建议。