菜单
  

    (二)研究意义
    在著名的企业中,品牌价值属于无形资产,在总资产中占有举足轻重的位置,品牌通过品牌效应为企业带来巨额利润,因此大部分企业把品牌塑造与品牌成长列入企业发展蓝图。品牌塑造是一个漫长的过程,把品牌知名度、美誉度和忠诚度与品牌塑造的三大内容有机结合,在成长中相互促进,通过广告,公关,促销活动等品牌的整合传播进行品牌塑造,通过发现并利用品牌差异来增加消费者的购买欲。
    (三)研究思路
    本文研究的是品牌的塑造与品牌成长,通过阅读成功企业品牌的发展历史等相关资料,系统了解品牌理论的内涵以及意义,结合著名品牌“王老吉”的实际发展特点,深入了解品牌在百年的发展历史,分析王老吉多年来塑造“怕上火 喝王老吉”的品牌形象的战略,以及进行管理的各种途径与方法,探讨价值1080亿的“王老吉”品牌背后的品牌故事,发现其不足,进而提出相应的优化策略,展开对“王老吉”品牌体系的提升。
    (四)研究方法
    案例分析法。指对过往发生过的实际事件进行长时间的研究与调查,从而研究其事件发展的过程.本次研究采取案例分析法对“王老吉”品牌进行分析,研究对品牌塑造与品牌成长对品牌的影响。
    逻辑推理法,通过查阅文献进行研究基础上,对“王老吉“品牌的实际发展进行分析,提出自己的观点和看法。
  1. 上一篇:UberRush打车软件与快递相结合的配送模式研究
  2. 下一篇:宝马汽车的广告创意研究+SWOT分析
  1. 娃哈哈童装品牌营销策略分析

  2. 加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究

  3. 徐州红军养蜂场品牌形象包装与推广+SWOT分析

  4. 怡味莲江苏地区品牌推广营销策划案

  5. 九阳家用智能无油空气炸...

  6. 天目湖啤酒常州地区品牌...

  7. 康尔馨家纺品牌营销传播策划案+SWOT分析

  8. 当代大学生慈善意识研究+文献综述

  9. 电站锅炉暖风器设计任务书

  10. 大众媒体对公共政策制定的影响

  11. 酸性水汽提装置总汽提塔设计+CAD图纸

  12. 十二层带中心支撑钢结构...

  13. 中考体育项目与体育教学合理结合的研究

  14. java+mysql车辆管理系统的设计+源代码

  15. 河岸冲刷和泥沙淤积的监测国内外研究现状

  16. 杂拟谷盗体内共生菌沃尔...

  17. 乳业同业并购式全产业链...

  

About

751论文网手机版...

主页:http://www.751com.cn

关闭返回