- 上一篇：南京大学生旅游目的地营销策略分析+4C理论
- 下一篇：如皋市明瑞纺织公司仓储作业优化策略研究
婚庆消费水平的提高和婚庆消费者接受到的各种婚庆旅游的宣传以及旅游消费需求的快速变化，使得如今的消费者不再满足于常规婚庆产品。随着越来越多追求与众不同的新生代游客的出现,婚庆旅游将逐渐成为我国中高层旅游消费者所热衷的对象。但与我国相比，定制类旅游在国外的发展时间更加充分。因此在国外，婚庆旅游成为非常受追捧的一种旅游方式也不奇怪，所以说，婚庆旅游产品在我国还有很大的空间进行探索和发掘。
1.2研究意义及目的
近年来，经济的发展使得许多旅游者不再仅仅满足于普通旅游给他们带来的乐趣，于是定制旅游开始兴起，游客更加倾向于掌控自己的旅游行程，设计自己的旅游计划。业内人士也发现普通旅游带来的效益虽然较为稳定但也并非长久之计，而最能触及到游客喜好的定制旅游种类中，婚庆旅游“首当其冲”。本文通过文献资料收集对婚庆旅游产业进行解读，通过现阶段的婚庆旅游进行系统整合以及南京婚庆旅游市场的游客需求调查两个方面来展现婚庆旅游的现状，丰富国内婚庆旅游的理论依据。
婚庆旅游作为高端旅游产品中的一种，如果投入资源进行开拓并投入发展，自然有利于我国整个旅游产业的升级乃至转型。高端产品是产业转型的试验品，也是一剂救心丸，越来越多的产业同行看到了这一点。我国旅游业在经历早中期注重数量扩张的阶段后终于作出了以质量为本的改变，婚庆旅游作为高质量旅游产品之一正好符合这一趋势，另外，婚庆旅游在丰富人们旅游选择的同时也趋向于成为婚礼不可或缺的重要环节，对提高人们生活质量具有象征意义。
1.3研究的方法及步骤
本论文通过对中国现阶段婚庆旅游发展状况的系统整合，以南京市场为例，向游客对婚庆旅游的认知和需求情况进行问卷调查，并进行统计分析。从游客需求层次体现现阶段婚庆旅游的现状，发现旅游者的需求与婚庆旅游产品的联系，探讨婚庆旅游的发展思路。
在研究婚庆旅游的理论部分，本文拟采取文献收集参考的研究方法。在探究游客对婚庆旅游需求影响部分，本文拟采取问卷调查的方法并通过数据分析以较直观的统计图形式呈现出来，从宏观到微观，主观到客观研究现阶段南京婚庆旅游的发展现状。
步骤：确定研究目的和方法-搜集文献并归纳-国内外婚庆旅游发展现状-南京旅游者婚庆旅游需求现状问卷调查-对问卷得出数据进行分析-对婚庆旅游产品开发策略提出相关建议
1.4研究的内容
本文拟从游客需求切入，以南京婚庆旅游为案例，在相关概念的阐述基础上，从宏观到微观呈现现阶段我国婚庆旅游的发展现状，具体以问卷调查方式发现游客对婚庆旅游这一种旅游方式的认知与需求状况，从而在游客需求方面对婚庆旅游产品进行策划。
在南京婚庆旅游产品开发的具体对策中按照产品设计到被游客选择购买这一整个过程，分别从旅游产品设计，宣传和销售渠道三方面着手，结合调查问卷分析出的数据，并参考现有的婚庆旅游产品需求特征，提出一些具有针对性的意见或建议。