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3.3.2 旅游方式选择 7
3.3.3 出游频率和出游时间选择 8
3.3.4 旅游目的地偏好 9
3.4 影响南京大学生旅游决策因素分析 10
3.4.1 旅游费用来源情况 10
3.4.2 旅游前考虑的因素 10
3.4.3 放弃旅游时最重要的因素 11
3.4.4 消费偏高的支出部分 12
第四章 对南京大学生旅游市场的思考和建议 13
4.1 采取多种优惠方案拓展大学生旅游市场 13
4.2 进行有针对性的旅游产品开发 13
4.3 通过互联网进行网络旅游营销 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
附录 17
南京大学生旅游消费心理调查问卷 17
第一章 绪论
1.1 研究背景
世界各国的总人口中，青年人口占相当比重。我们借取了国内的一份抽样调查资料结果，在中国各个旅游的目的地中，青年旅游者在全体旅游者中的比例为：江苏占42．8％，河南占49．3％，福建占34．1％，云南占38．4％，港澳台占36．0％[1]。据调查了解，青年旅游者中绝大一部分为高校大学生。从某种意义上讲，青年旅游其实也就是大学生旅游。随着我国社会经济的不断发展和完善，国民的生活水品也在不断的提高，旅游也渐渐成为一项大众化的活动，致使中国乃至世界的旅游产业飞速发展，而高校大学生旅游消费群体正是旅游市场上最为活跃的群体之一[2]。
江苏南京是一个大型的旅游城市，不仅在南京求学的大学生们会在课余时间选择外出旅游，同时，也吸引了一大批外围城市大学生们的到来。
1.2 研究意义
本文通过对南京市高校大学生进行旅游消费情况的抽样问卷调查，对大学生旅游消费的心理、行为特征进行研究分析，从而更好地了解大学生这一巨大的消费群体，为旅游企业在旅游客源市场的开发、旅游市场的拓展、宣传、决策等方面提供借鉴参考作用，最终提高盈利能力[3]。
1.3 研究综述
张金层曾对南京市的部分院校进行调查分析，并对大学生自身的心理和旅游消费心理进行分析，对旅游市场开发适合大学生的产品等提供了建设性的建议[4]。
霍力，杜文广两人在《大学生旅游消费心理》一文中，对东北三省四所院校的大学生进行了问卷调查，对大学生旅游态度、旅游内容以及旅游后的心理等做了相关分析，对东北三省旅游大学生旅游市场的发展提供一定的理论依据[5]。
张小红，陈全两人，曾对青海高校的部分学生进行问卷调查，分析了大学生旅游的动机并探索了大学生在旅游服务中的需求，看法以及心理等，同时也提出了优秀并符合高校大学生的旅游产品和旅游开发项目的策略[6]。
还有不少其他的学者和相关人员也对大学旅游消费的心理和行为等作了相关的调查研究，他们的调查研究成果对大学生旅游市场的开发和拓展等提供很多的理论依据和建议[7]。但是，他们的研究分别存在的一些多多少少不足之处，需要加以理论补充和理论结合[8]。
第二章 调查对象和方法
2.1 调查对象
本文调查对象为南京市高校本科学生。
2.2 调查方法
本文采用答卷式，不记名的调查方法，进行问卷调查，并利用Excel软件进行处理。在三江通过网络发出100份调查问卷调查，在南财、南工大各发出80份问卷，并且进行访谈，内容主要包括为被调查者的个人基本情况、对旅游所展现的态度、旅游的最终目的、旅游过程中的消费观念、旅游期间个人经济的来源、旅游信息获取的途径、旅游爱好、出游的时间、出游的方式、出游的最终地点等等。