互联网背景下的珠宝营销策略探讨(3)

菜单

都普遍离不开互联网，建立一个围绕互联网为营销的方式是必不可少的，这里的内容就要包括珠宝信息的获得、网上的交流评论以及网上进行交易等。

1.1.2研究意义

互联网背景下，网络珠宝市场的大幅度上升已经让珠宝营销出现跨越式的发展，互联网的出现不仅改变了传统的珠宝营销，而且还在本质上的改变了传统营销的营销策略。互联网在珠宝营销中对珠宝营销进行基础性的创新，建立一个有跟传统珠宝营销的营销策略，互联网结合了当今的发展诉求，把互联网本身的优越条件转化成自身的营销策略，以适应人们现在的购买珠宝过程的特点。网络营销是一种新型的直销营销模式，但网络营销不单纯是网上销售，它是企业现有营销体系的有利补充，是将传统的营销手段应用到网络上去，减少营销成本，开拓新市场，网络营销的本质是通过对商品交换的同时满足企业与消费者的需求，消费者需求的内容与需求的方式是网络营销产生的根本动力，因此，网络营销必须追求顾客满意为中心。通过运用市场营销和战略管理的基本理论，通过对珠宝行业背景分析，分析珠宝传统营销的环境和网络营销的环境，分析两者之间的相同点与不同点，从中找到网络营销的优势，珠宝网络营销的优势从市场细分和目标市场定位方面，对珠宝营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的营销组合做出了细致的分析研究，然后利用网络和各类电子媒体展开对珠宝各种经营活动和市场营销，这是现代信息技术发展和应用的结果，也是跟传统的珠宝市场营销有着鲜明的对比。同时为了更好的了解珠宝在网络里营销理念，以及珠宝网络营销的形成与发展过程，将对互联网背景下的珠宝营销策略的优势进行深入讨论研究，在优势中找到存在的缺陷，并对缺陷进行分析，找到相应的对策去解决并提出相应的建议。整篇论文以珠宝的传统营销和网络营销背景为前提，把网络珠宝营销形成的原因，以及珠宝网络营销的战略的优势地位，用基本概念、理论框架、提出对策与建议和未来发展的趋势去论述珠宝营销策略，从而得出珠宝营销战略的结论和建议以及为珠宝企业在营销策略创新上寻求一条好的道路