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3.1.7版块内软文广告 28
3.1.8网站活动、网站栏目广告冠名 28
3.2商家产品体验活动 28
3.3效果及反馈 28
第4章 台州十九楼网络广告投放分析 29
4.1各类广告投放分析 29
4.1.1以横幅广告为例的传统硬性广告 29
4.1.2以移动公司软文广告为例的软性广告 30
4.1.3以大型活动冠名为例的冠名类广告 30
4.2不同行业产品、服务体验活动分析 30
4.2.1婚纱摄影行业 30
4.2.2汽车行业 30
4.2.3美食行业 31
4.2.4亲子行业 31
4.2.5旅游行业 31
4.2.6体验类活动分析 31
第5章 广告投放案例分析 31
5.1“台州十九楼婚博会”招募广告组合分析 31
5.2“工商银行台州新闻早知道”合作方案分析 32
第6章 台州十九楼网络广告模式存在的问题及解决方法 34
6.1台州十九楼网络广告模式存在的问题 34
6.2解决方法 34
参考文献 36
致 谢 37
第1章 绪论
1.1研究背景及意义
随着互联网信息技术的飞速发展，各式各样的网络社区应运而生，社交网站等蓬勃发展，网络社区作为公众获取、传递信息的平台也受到了越来越多广告主的关注。根据中国互联网络信息中心发表的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民数量已经达到6.32亿，半年共计新增网民1442亿人。近年来，随着微信、微博的发展，互联网广告模式也随之转变，软文广告、转发广告、口碑营销、事件营销等广告宣传方式得到广泛应用，投入相对较低、收益相对较高、渗透力相对较强、商业道较淡、可信程度较高、时效性较强的软性广告得到越来越多广告主的青睐，传统的横幅、悬浮、弹窗等硬性广告市场受到挤压。
作为提供用户交流平台的商业机构，网络社区平台多为赚取广告主广告投放利润，在广告模式转变的当下，必须找到合适的广告模式才可以生存下去。这也意着网络社区平台需要积极应对广告模式变化，转变广告模式，将软性广告与硬性广告适当结合，从而达到平台可持续发展的目的。现阶段，网络社区平台的广告模式发展也受到了较多学者、企业家的关注。
本文在开题之初，相关研究成果比较零散，大部分文献针对现下网络广告进行宏观研究，另一些研究主要是针对现下较为热门的微博、微信作为研究主题，而传统的网页广告特别是网络社区、网络论坛的广告模式却被大多数人所忽略。本文希望通过对台州十九楼网络广告模式现状的研究，总结出其中所存在的问题，为台州十九楼提供新的网络广告模式投放思路。
1.2研究内容
本文预期目标是通过对台州十九楼广告投放现状的研究分析，拟解决网络社区平台如何在广告主与网络社区平台用户之间形成平衡，从而与广告主、网络社区用户形成良好稳定的互利共赢关系，使得网络社区平台良性发展。