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    (二)国内外研究现状

       (三)发展趋势

     (四)研究内容

    1.研究不同性别的消费群体网购行为的影响因素。并给出更好营销策略。

    2.研究不同性别在不同类目下购物行为差异,给出更好的营销策略。

    (五)研究方法与数据分析

    1.问卷调查法:本次调查主要采取问卷调查的方式,本问卷总共设计11个问题,每个问题设计五级量表,将比较变量分为弱,较弱,中,较强,强,五个变量,研究一共发放200张问卷,主要采取线上方式进行调查,问卷共涉及103位女性和97位男性,受众主要集中在本人同学,朋友。

    二.不同性别消费者对于各网购因素态度的比较

    (一)影响消费者网购态度的因素

    1.个体性格差异

    在网络购物时,男性和女性在购物行为方面有着很大的差异,这源自两性个体内在的差异,从男女性格上来分析,女性敏感,细腻,容易情绪化,更加冲动,对外在事物的判断理解以主观和感性为主,因此女性在进行购物决策时会收到女性内在特质的影响,从而更加冲动,网上那些一夜买穷老公的女性便是由此原因,相对于男性她们意志薄弱,容易冲动购买。而相对的,男性在网购时就更为冷静,客观,理智,鲜有情绪化,冲动购买,往往都是经过深思熟虑。女性的这种性格特征,决定了女性的购物行为以“发现式购物”为主,她们的购物目的往往没有男性明确,如同在实体商场一样,一家一家店的闲逛,碰巧遇到自己钟意的从而进行购物,因此女性愿意在购物上花费更多时间,反观男性,男性的性格特征决定了男性在网购时具有更强的目的性,被动性,以”搜索式购物“为主,而且男性比较不容易受到外在因素的影响,购物以“快,狠,准”为主,女性购物却收到很大的外在因素影响,因为对于女性,购物不只是购物,更是一种本能,一种爱好,一种发泄情绪的有效途径,女性更愿意收到导购的引导,姐妹的建议,网上的评论影响等,简而言之,女性比男性受到更多的因素影响。

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