虚拟货币淘金币在电子商务支付中的角色作用和发展趋势(2)

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3.3 虚拟货币的电子商务特征 11

3.4 现阶段网络虚拟货币发展中存在的问题 12

3.5 网络虚拟货币发展的对策思考 13

4 以淘金币为代表的虚拟货币支付模式分析（问卷） 14

5结语 17

参考文献 18

致谢 19

1 引言

1.1 研究背景与意义

“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅猛，产业规模迅速扩大，电子商务信息、交易和技术等服务企业不断涌现。在电子商务迅速扩大其规模的同时，网络货币便呈现出惊人的发展态势，许多互联网巨头企业也都竞相推出了各自旗下的网络货币，例如淘宝网的淘金币、天猫积分和腾讯的Q币等。而随着网络虚拟货币的日益普及化，它们也逐渐成为各网络巨头之间互相竞争和扩大市场份额的有力武器。

关于虚拟货币，其实最早起源于网络积分计划，因其具备强大的营销功能和电子商务经济中不可忽视的支付功能而开始大规模发展起来。全球最初发行网络虚拟货币的是Flooz.com，发行者希望可以用其来取代信用卡，成为在线货币供应商，消费者只要在Flooz.com上花钱购买一定数量的网络虚拟货币，就可以在加盟的零售店中购物，这种想法有点类似于商场提供的代金券，而其后，Beenz.corn推出一种叫做“网豆”的虚拟货币，消费者可以在近200家认可网豆支付方式的电子商务网站消费。自此，虚拟货币在电子商务中的支付功能开始逐渐凸显并不断受到大众认可。而国内网络虚拟货币是近几年发展起来的，但其发展速度之快，丝毫不逊色于国外。据不完全统计，目前全世界发行的网络数字货币约有近百种。其中在电子商务支付方面，国内得到消费者使用力度最大、范围最广的当属淘金币以及天猫积分等淘宝网旗下的虚拟货币。在淘宝，它们甚至可以当做实际货币来使用，就像古代钱庄里发行的银票一样，能在淘金币这个应用平台进行兑换和使用。这是一种典型的数字化虚拟货币。它看不见摸不着，却实实在在起着货币的作用换得了实实在在的商品，你所拥有的货币数量就是你帐户里的数字，随着交易的进行，发生的变化只是帐户里数字的增加或减少。

正如互联网和电子商务的发展，将成为21世纪经济和社会发展的主流趋势一样，虚拟货币在将来也将对整个社会经济体系产生巨大的作用，或许将直接影响我们未来的经济和货币体系。网络技术的发展促进了电子商务的开拓，人们足不出户就可行遍天下，买到自己需要的商品，而与传统交易相配套的制度货币显然无法适应这种灵活的交易要求，各种虚拟货币的出现和大规模发展刚好充分的弥补了电子商务流程中网络支付手段的欠缺。而淘宝网作为发展最快，影响力最大的电子商务平台日益受到人们的关注，因此研究其网站唯一发行的淘金币具有一定的代表性。

1.2 研究内容

电子商务充分利用互联网和新兴计算机技术，创新开展商务活动的新思路和新模式，使其自身具备了传统商务所不具备的低成本、方便便捷等优势，而正是这些优势将会给传统商务活动带来革命性的变化。因此本文从关注电子商务发展的角度出发，旨在研究虚拟货币这种新型的支付工具在电子商务支付过程中所扮演的角色和其发挥的作用，以及其作为一种支付手段，在促进电子商务发展和方便人们生活的同时潜藏的问题与风险，并试图针对这些问题提出解决方案并加以规避，最后深入研究探讨电子商务与虚拟货币支付这二者将来的关系将有何发展趋势。