加多宝凉茶的整合营销策略分析(3)

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2.社会文化环境

凉茶文化具有悠久的历史积淀，道光年间就盛行凉茶饮品，随着历史的变迁，东南沿海地区的人们并未放弃饮用凉茶的习惯，反而利用凉茶预防上火的功效，把凉茶作为一种药理性的饮品来饮用，使凉茶成为东南沿海地区人们生活中不可或缺的一部分。但是，要想在全国范围内发展凉茶市场，就要打破人们对凉茶药物性饮品的定位，经过市场调研加多宝最终把“预防上火”作为凉茶发展的一种核心优势，从而打开全国市场，使加多宝凉茶在市场竞争中站稳脚跟。

3.政治法律环境

政府支持民族企业的发展建设，在政策和法律方面都予以保护。在“一带一路”政策和新经济发展政策的引领下，顺应宏观政治环境的大趋势，加多宝企业应抓住这一政策扶持的有利契机，制定企业长远发展规划，促进企业协调发展。此外，国家还出台了相应的民族品牌保护法，以此来维护企业品牌专利的合法权益和利益，促进企业专利保护与品牌名誉建设。

4.经济环境

宏观环境中经济是较为重要的因素。近两年，我国经济由高速发展回落到中高速发展，经济发展的中高速成为我国经济发展的新常态。高速发展的经济给我国总体发展带来了很多负面影响，而中高速经济发展的经济则能有效促进国民经济的良好发展。加多宝凉茶及时抓住国家推进第三产业发展的这一宏观经济政策，发展金罐凉茶促进了其产品的转型升级，有利于加多宝企业的快速发展。