太康地区西瓜绿色营销策略分析+SWOT分析(2)

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太康地区西瓜绿色营销策略分析前言

绿色农产品，是农产品营销中的一种“品牌”。从定义上来看，在农产品栽种、加工、包装过程中，无污染、无公害便属于绿色农产品。绿色营销，是农产品营销的关键基础，即指保证农产品在营销过程中无污染、无公害。

太康地区是河南重要的西瓜生产基地，截止2015年，太康县西瓜栽种面积超过40万亩，产量高达34亿斤，是河南省最大的西瓜栽种基地，占河南西瓜产业30％以上的产量。本文也就太康地区西瓜的绿色营销展开分析，促进太康西瓜的绿色营销。探讨这一课题，具有如下方面的作用和意义：首先，能够切实的提出太康西瓜的绿色营销，帮助太康西瓜达成更好的营销效果，如更高的售价、自主的营销自我、区域品牌建设等等；其次，能够促进太康西瓜的产业化发展，让太康西瓜能够呈系统的发展，提升其农业竞争力[1]。

一、绿色营销概述

（一）农产品绿色营销概念

农产品绿色营销，既指在农产品的种植、生产、加工阶段，以保护环境为目标；在绿色产品的销售、运输、仓储上，以强调绿色天然健康为宗旨。上世界末绿色营销在我国处于成长阶段，到本世界初农产品绿色营销概念在我国已经成熟，诸多的研究理论和专业著作多彩分呈。同时，国家政府号召的科学发展发展观，就是一种要求市场经济的发展，遵从可持续发展的形式，来进行企业运营。我国是农业大国，以农业之本，农业需求良好的自然环境，更需要大面积的土地进行生产。如果没有绿色农业营销概念的制度，我国的自然环境将面临很大的危机，无度的栽种等于是在杀鸡取卵。另一方面农业是饮食的根本，民以食为天，健康绿色的农业，直接关系到我国国民的身体健康。此外，农业也是极具市场经济效益的行业，对于地区的经济发展有着重要的作用。农业绿色营销，有益于我国的诸多农业大县做好经济的可持续发展。

（二）农产品绿色营销的特点

1.以环境保护的绿色生产

自然的生态环境，并非与农业的兴旺发展有关系。农业的发展，是利用地理环境、气候的优势进行良好经济效益的发展。自然生态环境，即指在自然的条件下，没有人为干预的影响下，天然形成的一种自然环境。农业虽然主要以果木植物为主，但农业并非自然环境，农业受到“人为”影响的因素极大。橘生于淮南为橘，生于淮北为枳的事情已经在当下科技、技术、经济效益的驱动下成为历史。反季节的培育模式、反地理气候的种植技术使得自然环境下不再是以天然为主，而是以人的需求为主。我国的环境破坏，并非全部来自于工业生产，农业种植上的环境破坏也是一大问题。农产品绿色营销，要求在农业营销的源头——种植环节上，以符合当地自然环境和发展的需求为前提，来科学的规划安排农业生产。

2.采用绿色的营销手段

绿色的营销手段，即在符合社会需求下，以可持续发展的理念来进行企业运营管理。同时，企业要遵守行业道德，不仅仅是对于消费者的责任，更要求对于生态环境的责任。企业是一个有机体，其源源不断的从广袤的土地上获取原材料，进行加工生产，设计产品。这一切的源头来源于自然环境。自然环境不是某一个人、某一个企业的，更是全社会、全世界人类共同拥有的财富。任何的一种破坏或污染，其带来的不仅仅只是经济损失而已，而是全社会全人类的损失。