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（三）构建安全高效的物流体系20
（四）抓住市场热点20
（五）把握图书宣传周期21
（六）重视读者的反馈21
（七）重视长期关系的建立21
六、结论22
参考文献23
一 绪论
（一）研究背景与意义
如今网络因其迅捷的信息发布、充足的资源越来越成为企业介入激烈竞争的平台，企业在网络环境下开展的营销活动也越来越被重视，各种创意新奇的网络营销方案雨后春笋般涌现，网站广告、电子邮件广告、软文推广、搜索引擎推广等等层出不穷[ ]。在2015年有33.8%的企业都开展了互联网营销。图书出版社在网络经济的浪潮中也不应只顾传统的营销模式，传统的广告、签售会等营销方式虽然有效但耗时费力成本也相对较高，所以选择恰当的营销策略对图书产业未来的发展极为关键。
当前对网络营销的研究大多在讨论网络营销的各种理论、网络营销的特色及其优点缺点等，研究领域广阔，也列举了很多适合我国未来发展的网络营销策略，这些研究大多集中在对网络营销的宏观探讨上，少有结合具体实例进行分析的。但是不同行业的营销都有自己的特点，只有基于具体的行业进行研究才有实际的借鉴意义[ ]。本论文选取图书网络营销中两种典型且不同的模式：图书的微博营销和以当当网为典型代表的网上书店进行研究分析，微博凭借开放式的互动交流、迅速的消息传播、极低的成本受到青睐，网上书店则是凭借价格优惠，种类繁多没有库存压力，搜索信息方便等等优势从众多营销方式中脱颖而出。虽然有很多图书出版社逐渐开始意识到网络营销巨大的影响力，但实际操作过程中仍然还是存在很多漏洞。为此分析研究图书出版社操作的微博营销模式和当当网的营销策略现状，对他们的不足提出合理化的改正建议，有利于他们发挥网络营销的最大效果，同时对出版社的生存发展和提升书籍类的精神文化产品在大众生活中的地位，都有着十分重要的现实意义。
（二）研究目的
本选题的目的就是通过收集整理当前图书出版社使用微博的情况以及网上书店的销售情况源`自*751?文.论/文`网[www.751com.cn，结合微博的特点和网上书店的优势，分析图书出版社应该怎样运用微博营销和网上书店进行有力的网络营销。
（三）研究方法
本选题是分析图书产业的网络营销情况并提出可行性建议，而网络营销的方式实在太多种多样丰富多彩，所以选取了比较有代表性的两种网络营销途径，微博营销和网上书店这两种网络营销模式进行分析，本论文合并文献分析法、个案研究法、内容分析法与对比分析法对图书产业的网络营销近况进行研究，得到相应结论。
1、文献分析法
总结前辈们已有的研究成果，理清他们的思路和理论。主要参考了一些核心期刊、国内外学者的优秀论文、优秀硕士生论文。通过这些文献资料，找到可以借鉴的思维模式与研究方法，运用到自己的论文中。
2、内容分析法
选取代表性出版机构的微博，概括微博话题和活动，在分析过程中，穿插了内容分析法，对比相关数据，对话题、整体风格等进行了概括分类。
3、对比研究法
通过比较译林出版社与磨铁图书的官方微博，分析当下出版社微博运营的状况，找出可以学习借鉴的做法与需要改进的不足。
4、个案研究法
选定具体的研究目标以后实施调研分析，归纳其特点的一种方式。当前网上书店比较多，本文选取了开始时间比较早，拥有比较多忠实客户的当当网进行分析。