饿了么O2O餐饮企业品牌营销策略研究+SWOT分析

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毕业论文

一、前言...1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、O2O餐饮行业发展与品牌营销现状..2

（一）O2O 餐饮行业发展现状... 2

（二）O2O 餐饮行业发展趋势... 3

（三）O2O 餐饮行业品牌营销现状.... 4

三、“饿了么”品牌营销策略分析... 5

（一）“饿了么”企业简介..5

（二）“饿了么”品牌营销战略与成效....6

（三）“饿了么”品牌策略实施措施... 9

（四）“饿了么”品牌策略实施保障. 11

四、“饿了么”品牌营销策略存在问题分析12

（一）竞争对手品牌分析.... 12

（二）“饿了么”品牌消费者需求分析..15

（三）“饿了么”品牌策略 SWOT 综合分析16

（四）“饿了么”品牌策略存在问题. 17

五、“饿了么”品牌营销策略改进建议.18

（一）“饿了么”品牌策略改进建议. 18

（二）对O2O 餐饮企业品牌营销的启示..18

六、结论.19

参考文献.21
一、前言（一）研究背景由中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》（第37次）我们可以知道，截至2015年12月，我国的网民规模达到了 6.88亿，互联网的普及率达到50.3%。而手机网民的规模达到了6.2亿，比2015 年6月份增加了3951万人，网民中使用手机上网的人数由2015年6 月的88.9%提升到 90.1%，因为移动手机的大屏化和手机功能的不断完善，手机成为网民的主要上网方式的趋势越来越明显。由上面这些数据我们可以看到，网民的消费与生活已经开始逐渐转移到手机等的移动终端上，而 O2O 作为一种新的商业模式，借助于移动终端连接线上与线下，也逐步成长起来。国务院在2015年9月29日发布了《关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》，这一《意见》的发布标志着目前被国内业界一致不认同的 O2O（即线上线下互动）终于得到国家方面的正式认可，并被收纳进入顶层设计。由此可见，O2O 必将是未来企业发展的潮流，可以说如果不顺应这种潮流，将会被社会所淘汰。餐饮是我们每天所必须接触到的行业，在我们的生活中有着举足轻重的作用。因此，餐饮企业的 O2O 改革也就迫在眉睫。