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一、美作文化发展有限公司市场发展战略.29
二、美作文化发展有限公司品牌形象定位.33
三、美作文化发展有限公司品牌营销战略.35
第四部分 美作文化发展有限公司品牌传播策略41
一、总体品牌传播策略分析.41
参考文献57
附录：美作文化发展有限公司消费者调查问卷58
第一部分 项目简介、工作计划安排及实施情况说明一、客户、项目基本情况(一）选题缘由本策划案所选择的客户是无锡美作文化发展有限公司，为提升其品牌形象，针对无锡市场进行传播与推广。 我们的小组成员吴林茜在暑假实习期间曾在这家公司工作过，对该公司有一定的了解。无锡美作文化发展有限公司是一家彩绘装修公司，在无锡地区拥有数家分店。然而其品牌形象在推广力度和产品定位等方面存在很多待解决的问题，致其品牌知名度不高。因此，我们决定将此项目作为毕业设计的选题。理由如下：(1)随着经济的发展与文化的进步，彩绘装修越来越流行，成为了有巨大发展潜力的市场，因此此课题具有较大的研究意义。(2)在国内，彩绘装修行业还远远不够成熟，市场还远远没有饱和，市场行业还没有规范，市场还没有领导品牌。加上大众对这个行业了解的比较少，导致无锡美作文化发展有限公司在市场上没能占有优势地位。因此，亟需全面了解市场，找出准确且具有差异化的产品定位，通过一套完整而详尽的整合营销传播方案对品牌进行推广，符合毕业设计选题要求。(3)目前，彩绘装修在市场上认知度较低，源`自*751~文·论^文`网[www.751com.cn多数消费者对彩绘装修的概念存在认知上的偏差，在消费者、竞争者方面，无锡美作文化发展有限公司也面临着一系列挑战，也正是对我们此次毕业设计的挑战。
(二）客户简介无锡美作文化发展有限公司，成立于 2008 年，是专业从事空间艺术彩绘装修的机构。由一批专注于绘画创作、空间设计及平面设计的专业从业人员构成，致力于其高质量的彩绘产品的创作。 企业提供工装彩绘、家装彩绘、油画订制、政府文化墙、3D 立体画等整体的设计及绘画。 服务于展馆、酒店、ktv、别墅、商场、餐厅、学校、商业广场、家庭等场所。美作文化发展有限公司本着专业的精神，从业主本身室内装修的设计体搭配和墙画的配合设计构思，到墙面构图的整体性，色调协调性的把握，都是从及其专业的视角，为消费者选图与设计创作。把墙绘与家装的设计风格与家装配件所配合，加上一丝不苟的绘画精神，让顾客满意。目前已进入市场七年，本应进入产品成长或成熟期。但是由于消费者对彩绘装修行业的不了解，不愿放弃或改变现有的装修习惯，导致无锡美作文化发展有限公司的品牌知名度很低。再加上宣传推广力度不够、销售渠道的局限，以及越来越多的企业开始抢占彩绘装修市场， 使得无锡美作文化发展有限公司的市场占有率不佳。因此，亟需进行产品重新定位和新的行之有效的营销传播策略，让不懂这个行业的消费者迅速了解家装彩绘。
（三）项目目的我们所选的策划案， 题目为美作文化发展有限公司无锡地区品牌形象提升传播策划全案。具体项目目标如下：1.向消费者进行清晰的用料质量承诺、创作的产品质量承诺、优质的售后服务保障，使其在消费者中树立好口碑，吸引消费者的眼球与关注度，进一步提升公司的品牌形象。2.将线上线下宣传相结合， 并借助时下热门新媒体平台， 进行互动营销传播，突出自己产品特有的卖点，以区别于其他竞争者，促进消费者的购买行为。3.通过整合营销传播策划的实行， 提高美作文化发展有限公司在无锡的市场份额，配合相应阶段的营销策略，在彩绘装修的市场上占据大量的份额，成为高端彩绘的领导品牌。