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    (三)问题的提出

    尽管以往的学者们做了许多有关消费者决策风格方面的研究,但大部分研究是CSI的应用研究,国内的学者们主要研究的是消费者的消费行为的影响因素,另外,对于大学生人格特质对网络购物及其决策风格的影响的研究较少,因此本文主要研究的问题是:

    探讨大学生人格特质对网络购物的影响;

    探讨大学生人格特质与其购物决策风格的关系。

    二、研究的设计

    (一)研究的目的

    本文主要的目的是探讨内地大学生的人格特质对网络购物的影响,并初步对大学生的人格与其决策风格的关系进行探讨研究。

    (二)研究的设想

    现代社会自实行计划生育以来,许多家庭只有一个孩子,独生子女越来越多,家长教育孩子的方式也在发生着改变,从而也会对孩子对待事物的认识与态度有所影响;而不同的成长环境,个体的行为习惯也会有所不同;除此之外拥有不同人格的个体,其决策风格也许会不同。所以提出假设:非独生子女与独生子女在网络购物及决策风格上会有所不同;不同的成长环境在网购及其决策风格上会有所不同;大学生的人格特质对网络购物有影响,不同人格特质的个体,其决策风格会有所不同。

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