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摘 要：无印良品是一个日本杂货品牌，产品类别以日常用品为主。最近几年，越来越多的知名品牌纷纷进入南通市场。在市场竞争非常激烈的情况下，本文以南通市无印良品店为研究对象，在对无印良品南通店营销环境及SWOT分析基础上，探讨了无印良品南通店在营销方面存在的问题，包括市场规模较小，分销渠道单一，产品价格偏高，营销力度推广较弱。结合实际情况提出了相应的营销对策，为无印良品南通店的发展提供参考。55389
毕业论文关键词：无印良品，营销环境，SWOT分析，营销对策
Abstract：Muji is a Japanese grocery brands, product category is giving priority to with everyday items. In recent years, more and more well-known brands had settled in Nantong market. Under the condition of the very intense market competition, this paper takes Muji in NanTong as the research object. In Muji in NanTong is based on market environment and SWOT analysis, discussed the problems of Muji in NanTong in market, discussed the problems about the marketing in Muji in NanTong store, about the limited size of the market, a single distribution channel,price high, promotional activities less. Combined with the actual situations, proposed the corresponding marketing countermeasures, to provide the reference for the development of Muji in NanTong.
Keywords：Muji, marketing environment, SWOT analysis, marketing strategy
目录
1 引言 3
2 无印良品南通店概况 3
3 无印良品南通店营销环境分析 3
3.1 无印良品南通店宏观环境分析 3
3.2 无印良品南通店微观环境分析 4
4 无印良品南通店SWOT分析 5
4.1 优势分析 6
4.2 劣势分析 6
4.3 机会分析 6
4.4 威胁分析 6
5 无印良品南通店营销中存在的问题 6
5.1市场规模较小 6
5.2分销渠道单一 7
5.3产品价格偏高 7
5.4营销推广力度较弱 8
6 无印良品南通店营销对策分析 9
6.1 扩大市场规模 9
6.2 增加分销渠道 10
6.3 给予分层优惠对策 10
6.4加强营销推广力度 10
结论 12
参考文献 13
致谢 14
附录 15
1 引言
当今社会，商品竞争激烈，要想在多变的市场上稳定发展，除了商品的质量和工艺外，营销对策是不容忽视的。无印良品是一个日本杂货品牌，产品类别丰富，以日常用品为主，包括服装，家具家居，文具，化妆品和食品等。其每一产品类别都有许多强有力的竞争对手，例如：服装类有同样来自日本的优衣库，ZARA和H&M等；家具家居类有红星美凯龙，宜家，宝洁和联合利华等；文具类有晨光，真彩等；化妆品类有屈臣氏，平和客等；而食品类各大超市应有竟有。本文以无印良品南通店为研究对象，根据其营销环境及SWOT分析，对其在营销中存在的问题，提出相应的解决方法,以促进无印良品南通店更好的发展。