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摘 要：本文运用调查法和文献研究法，从市场细分和营销策略两大点出发分析淮安市经济型酒店市场营销的现状，发现淮安经济型酒店在市场细分中存在市场定位不明确，市场细分缺失，品牌营销中出现品牌建设意识薄弱，品牌定位雷同，品牌形象缺乏特色以及营销管理中出现缺乏规范化服务标准和服务人员素质不高等一系列问题。应结合淮安经济文化特色，在发展具有淮安特色的连锁经营模式，设计合理的市场细分方案，以及统一行业标准、加强监管力度，开通校企合作模式，完善员工培养计划等方面作出努力。55960
毕业论文关键词：淮安，经济型酒店，市场细分，市场营销
Abstract:In this paper, through investigation and literature research, first,start from two aspects，the market segmentation strategy and marketing strategy，analyses the current situation of Huaian economy hotel marketing, And then put forward a series problems such as unclear market positioning,weak brand construction consciousness,similar brand positioning,lack of brand image features,lack of standardized service standards and so on.Finally put forward a series solutions:advocate the development of chain operation mode with the characteristic of Huaian;proposed reasonable market segmentation scheme;form a unified industry standards;start a school-enterprise cooperation mode and improve the employee training plan.
Keywords: Huaian,economy hotel,market segmentation,marketing
目 录
引言 5
1 淮安市经济型酒店市场营销现状 5
1.1 大众化的市场定位策略 5
1.2 多元化的市场营销策略 6
2 淮安市经济型酒店市场营销中存在的问题 6
2.1 市场细分中出现的问题 6
2.2 品牌营销中出现的问题 7
2.3 营销管理中出现的问题 8
3 针对市场细分和营销中出现的问题提出相关建议和对策 10
3.1 针对市场细分中出现的问题提出相关建议和对策 10
3.2 针对品牌营销中出现的问题提出建议和对策 13
3.3 针对营销管理中出现的问题提出建议和对策 15
参考文献 17
致谢 18
附录 19
引言
自2006年第一家经济型酒店如家快捷酒店入驻淮安市，在其后的5年里淮安市经济型酒店如雨后春笋迅速发展，如何根据淮安市经济型酒店的发展和需求情况，调整好自己的市场营销策略，已迫在眉睫。现有的研究材料中关于淮安经济型酒店市场营销方面的研究成果并不丰富，尤其未能揭露淮安市经济型酒店市场细分中存在的种种隐患。本文采用了田野调查法，问卷调查法和文献资料法收集最新数据资料，并综合运用旅游学、统计学、市场营销学等多种学科理论，从淮安经济型酒店市场营销现状出发，针对市场细分位和营销策略两方面提出相关发展策略。
1 淮安市经济型酒店市场营销现状
市场营销对于淮安市的经济型酒店经营是非常重要的部分，对经济型酒店长远的发展起到重要影响，经济型酒店要想在激烈的市场营销竞争中取得成功，必须明确目标市场，选择正确的市场定位策略。源'自:751-'论]文'网"www.751com.cn