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2 国内有关大学生旅游行为的研究现状
随着旅游越来越成为大众休闲娱乐的方式，大学生旅游市场的重要性也逐渐被旅游界所意识到，旅游界将大学生这一群体从青少年中细分出来，作为独立群体，探究他们的旅游行为。
根据知网上发布的相关资料，学者们研究大学生旅游行为，几乎都用定性的方法，通过描绘性的言语，从他们的市场可行性着手，再研究他们旅游的行为特点，根据总体市场现状，最后得出对策。然而通过定量的角度分析的文献较少，李丽梅、保继刚在中山大学开展研究，研究发现，动机方面，大学生主要以文化或精神动机为主；偏好方面，民族风情地分值比较高，然而由于他们态度与行为的不一致，很少有大学生去民族风情地；在空间行为上，大学生选择旅游目的地表现出随距离增加而递减的规律[2]。吴必虎根据旅游心理学和行为地理学，通过调查，探究大学生旅游安全的感知评估，根据交叉表分析技术分析所得数据，对出游方式、出游形式、经济等因素与大学生旅游安全感知的关系做出研究[3]。李清霞通过调查，了解到河南省高校大学生的旅游需求，发现在需求、目的地选择、出游方式选择等方面的特点，最后得出河南大学生旅游市场开发的建议，具有一定的针对性[4]。潘华丽调查济南5所高校的学生，涉及了他们的性别、年龄、专业、年级等特点，发现他们个人因素会影响他们发生旅游行为[5]。刘泽华通过抽样调查，分析了南京大学学生的旅游行为的特点，有计划地运用聚类分析法把学生的旅游行为分成“积极型”、“保守型”、“冷漠型”和“冲动型”四种类型，最后提出了开发建议[6]。因此我从江苏高校大学生旅游行为研究着手，希望对江苏旅游市场发展有所帮助。
3 调查对象及内容
为了进一步认识大学生旅游行为和特征，对出游活动与大学生的互动进行探究[7]。我们进行了一项问卷调查，淮阴师范学院、扬州大学、南京林业大学、苏州科技学院和常州信息职业技术学院这5所高校的学生作为调查对象，我们向淮阴师范学院共散发问卷50份，向扬州大学共散发问卷50份，向南京林业大学共散发问卷50份，向苏州科技学院共散发问卷50份，向常州信息职业技术学院共散发问卷50份，有效问卷210份，回收率为84%。调查内容包括大学生的性别、年龄、年级等项。
4 数据分析与结果
4.1 基本情况
在对该5所高校进行调查后，其中有效问卷中，男生占总数的49%，女生占总数的51%，年龄在19-25岁之间，大一学生占14%，大二学生占34%，大三学生占30%，大四学生占22%。
4.2 旅游偏好分析
4.2.1 旅游态度及渴望度
表1 大学生旅游渴望度百分比
渴望度 非常想去 想去 一般 不太想去
百分比 38.9% 46% 12.1% 3%
大学生“想去”的比例最高，达到46%。“想去”和“非常想去”的比重占84.9%，而“不太想去”的只占3%，可以发现，大学生对旅游的兴趣相当浓厚，大半的大学生都愿意在大学期间进行旅游活动，从而达到开阔眼见、修养身心、去除疲惫等目的，也间接说明了大学生旅游市场广阔发展前景。男女大学生对旅游的态度不尽相同，通过考察发现，男生旅行过的占45%，女生为55%，说明女生出游率相比男生较高，但差异不大。女生爱游玩，好奇心强的性格，导致对未知世界充满期待与向往，因此对旅游的渴望会比较强。另外，女生普遍生活节俭，自我控制比较强，花钱比较有控制，有足够的钱可以用来旅游。而对于男生来说，花钱大手大脚，经常超支，不懂节约，因此出游率略低于女生，但总体来说，男女生出游率差距不大，这说明大学生普遍对出游比较向往，几乎没有性别之分。