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4.2.2 旅游动机
人们发生旅游行为源于旅游者的动机，旅游是旅游行为产生的动力之源。而动力来自于人们的需要，正因为存在尚未满足的愿望，才有了为了满足此愿望的动机，因此旅游动机与人的需求密切相关。马斯洛认为人们满足较低需求之后，追求更高层次的需求就成为推动人们前进的动力，旅游动机是人们在满足了低级生理要求之后的成果[8]。旅游动机的多样性和复杂性决定了旅游动机准确分类的难度，因此我设计了一份旅游动机专项调查。本次调查共列出21种旅游动机，该动机是否符合江苏高校大学生的出游目的作为评价，评价系统共分成五个层次：5代表很符合，4代表比较符合，3代表无关紧要，2代表较不符合，1代表不符合。源'自:751-'论]文'网"www.751com.cn
表2反映了江苏高校大学生旅游动机调查结果。调查发现，文化和精神的动机是江苏高校大学生出游的最主要动机。“游览风景名胜”，“游览历史遗迹”，“体验异域文化和风情”和“体验新生活”的得点高于4，分别为4.44、4.21、4.05、4.07，从这四个得点可以看出，多数学生一致认为这四项动机就是他们的出游目的。不少学生认为“品尝美食”和“远离单调的生活”这两项符合他们出游的目的，得点为3.92、3.68。有40%的大学生认为“探险”这项动机符合他们的出游目的，由此可以看出，大学生对新鲜事物的好奇以及对未知世界的向往。还有20%-35%的大学生认为“参加学校活动”、“实习”以及“参加补习班”这三项动机是符合他们的出游目的，这说明大学生这一群体依旧是以学习为主的群体，这是区别于其他旅游群体最鲜明的特点。在21项旅游动机中，较不适合大学生出游目的的有“冲动型游玩”,“宗教信仰”，“疗养型游玩”和“参加会议”，这充分说明了大学生旅游行为的产生的动机都是观光游览以及休闲娱乐，大学生旅游行为尚且还处于基础层面。
根据调查，研究发现：1、江苏高校大学生旅游动机是多样的，不存在100%不符合大学生出游目的的动机，就连得点最低的“参加会议”，还是有10%的大学生赞同其符合他们的出游目的。这充分表现了江苏高校大学生旅游动机选择上的多重性。2、通过调查发现，文化和精神以及交际的动机是大学生旅游的最关键因素。3、江苏高校大学生旅游行为的层面还停留在游览这一基础层面上，而购物和专门的旅游得点比较低[9]。(见附录表2）
4.2.3 景点偏向
表3 大学生旅游景点偏好
风景名胜区 人文景区
男 20% 80%
女 83% 17%
在出游景点的选择上，风景名胜区、人文景区这两项，江苏高校大学生对风景名胜区更感兴趣，有85%的学生选择这项，而人文景区的选择者为15%。男女大学生在选择这两项上存在一定的差异，男生大部分都选择人文景区，而女生更热衷于风景名胜区。
4.2.4 旅游时间
江苏高校大学生旅游时空安排，多是近距离、短时间的旅游活动。在出游时间安排上，3日游占据最大份额（40%），其次是1-2天占36.9%，4-5天占10%，6-7天占7.1%，7天以上占6%。由此可见，时段越长人数越少。出游的时段选择最主要是周末（3.53）；其次是五一（3.11）、十一（2.98）、寒假（2.89）、暑假（2.84），春节最少（2.38）。大学生的假期比较多，出游时间的选择空间大，但由于大学生通常是进行短距离短期的旅游活动，因此周末出行的可能性较大。