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游客和旅游地居民的跨文化交流，在引起旅游地文化的适应性变化的同时，保护乃至振兴了富有当地色彩的文化[4]。民俗旅游的快速发展也对于当地文化产生了一定的影响，旅游作为跨文化交际的一种重要途径，其对于当地文化的影响主要受到三个方面因素的影响：游客、时间空间交流以及文化掮客（图1）。
以团体为主要形式的旅游，游客容易受到报价旅游团旅游行程安排的限制。游客往往不能脱离团体进行自由活动，这势必会影响到游客深入的了解当地的风土人情。相比于个体游客即散客，团体游客所带来的外来文化只能与当地文化进行表层上的交流，难以达成深层次上的融合与交流。时空交流会受到游客逗留时间、双方社会自然环境、以及方言屏障的影响，同时也受到交流双方意愿的影响。
文化掮客往往承担着游客与当地居民中间媒介的作用，例如导游。他们通常熟悉客源地与目的地两种语言文化机制，常在旅游活动中扮演当地向导与语言文化翻译的角色，同时他们也可以充当当地旅游产品的销售者向游客介绍当地特色的旅游产品。正因如此，文化掮客在客源地与目的地两种文化之间很大程度上决定着主客交流的方式与深度，他们可以有选择的向游客展示他们想展示的当地文化的那一部分。由于大多数旅游组织形式为团队旅游，游客在游览过程中与当地文化接触少而又少，游客与当地居民之间仅存在简单而又粗浅的经济往来，难以构成深层次的文化交流纽带。游客在时间与空间上都不足以深度了解当地传统民俗的情况下，往往会形成简单的猎奇心态。在游客只能与当地一些旅游接待团体接触时，游客了解当地文化的途径就局限在了旅游掮客所框定的那几个窗口中一探究竟，以满足其旅游的初始动机。从这个意义上看，以团体旅行者为主的游客对于当地文化与外界文化的交流是十分不利的。