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摘要:加勒比水世界主题公园的发展不仅会给徐州带来的巨大的经济效益，也为徐州旅游业的发展开辟新天地。但是由于主题公园营销环境的复杂性和多变性，以及日益激烈的竞争，使得加勒比水世界未能像预期那样乐观的发展。通过分析加勒比水世界的营销环境,找出其优势和劣势,并对其进行目标市场的细分，然后从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面对加勒比水世界的营销策略进行优化。63333
毕业论文关键词：主题公园 加勒比水世界 营销策略
Abstract: Caribbean water world theme park development is not only can bring huge economic benefits to xuzhou, also open up new possibilities for xuzhou tourism development. But because of the complexity of the theme park marketingenvironment and variability, and the increasingly fierce competition, making the Caribbean water not as optimistic as expected the development of the world. Through the analysis of the marketing environment of Caribbean water world and find out the advantages and disadvantages, and carries on the target market segment, and then from the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy four aspects to the Caribbean water world marketing strategy optimization.
Keywords：Theme park Caribbean water world marketing strategy
1前言 4
1.2研究方法 4
2徐州加勒比水世界主题公园概况 5
2.1加勒比水世界简介 5
2.2园区接待游客量分析 5
3加勒比水世界营销环境分析 5
3.1宏观环境分析 5
3.2行业营销环境分析 8
3.3微观环境分析 10
4徐州加勒比水世界主题公园的市场定位 11
4.1目标市场的细分 11
4.2目标市场的选择 13
4.3市场定位 14
5徐州加勒比水世界主题公园营销策略制定 14
5.1加勒比水世界营销产品策略 14
5.2加勒比水世界营销价格策略 15
5.3加勒比水世界旅游渠道营销策略 16
5.4加勒比水世界促销策略 17
结论 19
参考文献 20
致谢 21
附录 22
1 前 言
随着国民经济的高速发展,人们的生活水平日益提高，同时生活和工作中面临的压力也不断加重,因此人们产生了外出旅游的动机。而参与性和娱乐性更强的主题公园更加受到大众的喜爱。徐州加勒比水世界作为徐州第一个大型主题公园，具有更加广阔的发张空间。但是近几年我国主题公园行业的发展已开始进入衰退期，国内很多主题公园都因产品相似度高，创新成度不足而经营惨淡。加勒比水世界的发展也因此受到阻碍。那么如何让加勒比水世界创新营销策略,在众多主题公园中脱颖而出，就是本课题研究的关键之处。
首先,本文对加勒比水世界的营销策略研究将旅游业与徐州的经济发展直接联系起来,为加勒比水世界的发展提供理论依据。其次，本文就加勒比水世界营销策略存在的问题进行分析，并提出解决方案，提高其竞争优势,是加勒比水世界能够为徐州带来更大的经济效益。最后,通过本课题的研究,为加勒比水世界的可持续发展提供指导。