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摘要：新媒体时代的到来对于国民的生活方式和行为习惯产生了很大的变化，对于酒店行业而言，要想持续健康的发展，就必须不断的提升自身的营销模式，从而更好的适应于当前的新媒体环境。以如家酒店为例，针对新媒体发展对于酒店营销的影响问题进行了分析。论文讨论了新媒体的概念以及新媒体对于如家酒店营销的机遇与挑战，然后分析了如家酒店在网站营销、移动营销平台建设、营销人才培养以及微博微信营销方面存在的问题，并且针对存在的问题给出了相应的营销建议。63340
ABSTRACT: The arrival of the new media era has produced great changes in lifestyle and habits of the people, for the hotel industry, in order to keep on healthy development, we must constantly improve their own marketing mode, in order to better adapt to the new media environment. Considering Home Inn as an example, it analysis the affecting question according to the development of new media for the hotel marketing analysis. This paper discusses the concept of new media and new media opportunities and challenges for Home Inn marketing, and then analyzes the existing in the electronic commerce website marketing, marketing, marketing personnel training and micro marketing problems of Home Inn, aiming at the existing problems and provides the corresponding marketing suggestions.
Keywords: New media Homeinns Hotel Marketing Research
1 前言 6
2 新媒体相关概念及在如家酒店营销中的应用 6
2.1新媒体 6
2.2如家酒店简介 7
2.3新媒体对如家酒店营销的机遇与挑战分析 8
2.4新媒体在如家酒店营销中的应用 9
3 新媒体环境下如家酒店营销存在的问题 10
3.1网站营销存在的问题 10
3.2移动营销平台建设存在的问题 11
3.3企业对新媒体营销人才的偏见 12
3.4微信微博营销存在的问题 13
4 对新媒体环境下如家酒店营销的建议 14
4.1网站营销对策 14
4.2移动营销平台建设对策 14
4.3强化新媒体营销人才的培养 15
4.4加强微博微信营销的重视程度 15
结 论 17
参考文献 18
致 谢 19
1 前言
改革开放以来，我国经济得到了快速的发展，国民生活水平得到了很大程度的提高。同时在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体使人们的生活得到翻天覆地的变化[1]。在酒店行业，新媒体也越来越多的展现它的潜力。尽管我国的酒店业经过了较长时间的发展，也取得了很大的进步，但是相比较发达国家，我国的酒店业依然存在较多的问题，例如在进行酒店营销的过程中不能很好的重视品牌建设、对于酒店的网络化营销建设进度缓慢等，这些都使得酒店在新的社会发展背景下其发展困难重重。在新的形势下，酒店如何借助新媒体来不断的实施科学的营销策略对于能否可持续发展具有十分重要的影响。当前的时代是新媒体快速发展的时代，新媒体在很大程度上改变了国民的生活方式和行为习惯，这就使得酒店要想在新媒体环境下持续、健康的发展，就必须不断的提升自身的营销手段，使得自身的营销更好的适应于新媒体的发展[6]。本文以如家酒店为例，针对新媒体的发展对如家酒店的营销影响问题进行，期待对于促进如家酒店的科学化营销提供参考。