徐州家乐福绿色营销策略分析(3)

菜单

2.3 绿色营销要求

绿色营销有三个要求，第一，尽可能的节约使用材料，避免不必要的浪费从而保护资源。第二，生产出来的产品在确定安全卫生无污染之后再投入使用，提高人们的健康水平和生活品质。第三，积极引导人们树立绿色消费的绿色意识，改善人们的居住环境。

3 徐州家乐福绿色营销的现状

3.1 徐州家乐福并没有将绿色营销理念真正落实

企业间的较量已经越来越是对环境破坏程度之间的比较，企业对环境的破坏程度越小，说明其可持续发展的时间就越久，企业也就越有竞争力。而目前徐州家乐福的绿色营销则处在比较尴尬的境地，因为中国在长期发展过程中形成了不健全的市场机制,企业过分看重眼前的经济利益而忽视了环境保护[5]。徐州市民的绿色消费观念还比较淡薄,从而使徐州家乐福的绿色营销陷入了困境。由于家乐福还处于追求利益最大化阶段，再加上徐州市政府在制度监管方面存在诸多问题, 且我国开展绿色营销没有多久时间,尚无法与发达国家相比。徐州家乐福由于缺少用于开展绿色营销的资金等原因，还无法满足对所有绿色产品的需求，只能对部分食品、家电产品等进行绿色销售。因此，徐州家乐福的绿色营销只能通过出售的绿色产品所带来的利润上体现出来，并没有与其经营理念相融合。

3.2 徐州家乐福实施绿色营销的市场潜力非常巨大

以绿色食品为例，英国与德国对绿色食品的需求量非常大，导致其完全无法实现自给，英国每年进口绿色食品的数量占该食品消费总量的八成，而德国更是达到了惊人的百分之九十八。这表明，绿色产品市场需求非常广泛。而中国绿色产品市场仍处于初级阶段，徐州家乐福绿色营销也尚未成熟，处于发展阶段，徐州当地居民目前对绿色产品的需求并不算多，但是随着徐州家乐福绿色营销不断完善，再加上徐州广阔的市场，徐州家乐福绿色营销拥有着巨大的发展潜力。

4 徐州家乐福绿色营销渠道

徐州家乐福的绿色营销渠道是其绿色营销的重要组成部分，绿色营销渠道是指通过不同职能的中间商，将产品或服务转移到消费者手中所经过的途径。徐州家乐福属于绿色营销渠道中间接渠道的中间商，间接渠道是指产品通过中间商来销售给消费者来满足更大的市场需求。从家乐福销售的绿色产品看，饮料、酒类、粮油、蔬菜等产品所占比例较大，而肉、水果、家用电器等产品相对较少。当徐州的绿色产品市场成熟时，徐州家乐福可以通过建立专门的绿色专柜，来减轻大量消费者高频率购买绿色产品所带来的压力。