淮安农产品区域品牌形象影响因素的实证研究

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摘要：随着社会的发展，品牌营销逐渐成为这个时代一个鲜明的符号，农产品区域品牌形象的培育和发展也成为发展农业产业的重要战略。本文以淮安农产品区域品牌形象为切入点，从相关研究农产品区域品牌形象的文献中总结出三个方面，分别是区域产业形象，产品形象、和品牌个性。结合在问卷调查中消费者对这三方面影响因素的看法，着重研究淮安农产品区域品牌形象的影响因素，并提出相对合理的策略，以此来提升区域竞争力，推动淮安农业产业的发展，提高淮安的经济水平。63401

毕业论文关键词：区域品牌形象，区域品牌形象影响因素，产品形象，品牌个性

Abstract:With the development of society, brand marketing has gradually become a distinctive symbol of this era, the cultivation and development of agricultural regional brand image has become an important strategy for the development of the agricultural industry. This paper takes Huaian agricultural regional brand image as the starting point, summed up from three aspects of the related research of agricultural products regional brand image in the literature, namely regional industry image, product image, and brand personality, combined with the influence of consumers in the survey of these three factors view, influencing factors of the Huaian agricultural research the product of regional brand image, and put forward reasonable strategies, in order to enhance regional competitiveness, promote the development of Huaian agriculture industry and improve the economic level of Huaian.

Keywords:Regional brand image，Influence factors of regional brand image，The image of the product，Brand personality

1 引言 3

2 农产品区域品牌形象的相关理论 3

2.1 区域品牌 3

2.2 区域品牌形象 3

2.3 农产品区域品牌 4

3 农产品区域品牌形象分析模型 4

3.1 农产品区域品牌形象相关分析模型 4

3.2 农产品区域品牌形象模型变量构成 5

4 实证研究与分析 7

4.1 调研方案设计 7

4.3 信度和效度分析 9

4.4 回归分析 10

5 研究结论 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

1 引言

随着经济的发展，人们的生活水平也在不断地提高，消费者对各种各样的农产品要求也越来越高。在生活质量上，人们开始不是只满足于吃饱穿暖，而是有更高的追求，比如说健康，营养且体现个性。

如今品牌营销在人们的现实生活中展现出无比的魅力，由此区域品牌形象的塑造是各个地区发展区域产业的关键。品牌形象对一个地区或区域的重要性就好像一面旗帜对一个国家的重要性，它代表着某种精神和生命力。然而，在一些中小城市中区域品牌有着明显的缺位现象，它的建设也是处于滞后状态[ ]。如果某一城市盲目地进行区域品牌建设，其后果必定是不能实现预定的目标，有可能还会浪费区域内的资源和政府的人力物力。淮安是江苏省的一个小城市，所以本论文立足于影响淮安农产品区域品牌形象的因素进行实证研究。只有科学地研究影响区域品牌形象的因素，进行信息及数据的整理与分析，才能既不浪费资源，也能打造并完善属于淮安独有的农产品区域品牌形象。