淮安农产品区域品牌形象影响因素的实证研究(3)

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综上所述，虽然一些模型的目的不是分析农产业区域品牌形象的影响因素，但也提供了较好的理论框架。为分析农产品区域品牌形象影响因素奠定了基础。

3.2 农产品区域品牌形象模型变量构成文献综述

经过查阅资料以及一些关于品牌形象或区域品牌形象的文献，本论文确定从产品形象，区域产业形象以及品牌个性的三个方面进行阐述。所以本论文的分析模型引用叶晓明的农产品区域品牌形象分析模型（如图1），假设农产品区域品牌形象由区域产业形象、产品形象、品牌个性三个维度构成的。

（1）区域产业形象影响因素

简单来说，区域形象是指公众对于一个地区或区域的印象、信念和观点。在本论文中所述的区域产业形象是指不脱离区域形象的本质概念，并且在其基础上更集中于反应与一个地区产业发展有关的区域形象。

自然资源具有不平衡性和有限性的特点，农产品由于其自身特性，因此对资源的依赖性很强，所以区域品牌的形成是依托于丰富的自然资源且自然资源支撑着区域品牌发展时所需的物质基础。除此之外，自然资源也是形成人类社会其他物质的基础。因此可以把资源丰富的优势作为驱动区域营销的重要因素。

在公众的认知中，悠久的历史也会影响着他们对一座城市，一个地区或区域的想法和印象，它会向人们诉说这座城市，这个区域的过去的故事。如果这个区域在历史故事上扮演过某个角色，那么这个角色对这个区域产生的影响也会成为这个区域的品牌，比如说南京就被成为“六朝古都”。文化底蕴更是不可忽略，不管是深层次的文化还是浅层次的文化，但只要是成为文化的，它都会对人的行为方式、道德理念和价值观有着影响。进一步来说，风俗文化必然会对地区经济的发展和社会的变化产生不同层次、可深可浅的影响。据我们了解，巴黎有“时尚之都”之称，这些区域有这样的称呼都是因为这些区域有着丰富的文化底蕴并以之为背景。